新京报搞了个2025年度NEWS品牌样本评选，选出了39家代表企业。茉酸奶这次拿到了“年度行业突破力品牌”的称号，这是因为它在现制酸奶赛道里干得不错。最近，这个结果正式发布了。评选是从“新消费、新场景、新运用”几个角度看的，综合考察了企业的市场领导力、创新创造力还有可持续发展能力。在这个评选里，茉酸奶凭着创新和实践拿到了这个奖。 咱们现在新消费市场变化挺快，消费者对品质、健康还有体验要求越来越高。光靠营销或者规模扩张肯定不行了，茉酸奶获奖说明新消费领域正从抢流量变成做价值了。它的路子就是把产品力、标准力和品牌力合在一起。 看看茉酸奶的成长轨迹，突破力主要在三个方面。第一个是产品差异化把根基给打牢了。他们看需求很准，把产品升级得挺好。用全球的好原料做牛油果酸奶奶昔这种招牌货，消费者爱吃不说，还把现制酸奶的标杆给立起来了。 第二个是制定标准来引导行业发展更规范。高质量发展离不开规矩好的环境。茉酸奶和中国标准化研究院联手搞了《现制酸奶奶昔团体标准》，这是企业当行业规范的建设者的表现。通过制定这个标准，茉酸奶帮整个赛道从早期的野蛮生长变成标准化的透明发展阶段。 第三个是通过体系化运营建壁垒。现在他们全国开了一千多家店了，覆盖超过200个城市。这么大规模靠的是全链路供应链管控体系保障品质一致。他们还跟代言人合作、搞IP联名这种适合年轻人的营销手段去触达Z世代用户。 茉酸奶能拿这个奖不是偶然的，是长期坚持创新、主动担责、系统运营的结果。新消费品牌要想活得久就得回归商业本质：用好产品满足需求，用标准规范发展，用体系提升效率。这给转型中的新消费企业提供了个好样板。希望以后有更多品牌像茉酸奶一样在自己的领域深耕细作，把市场带向更高质量的新阶段。