国际金融机构花旗集团最新发布的跨境消费调研报告，揭示了潮流文化消费领域的重要趋势。
该研究覆盖中、日、美、英、澳五国1500名消费者，数据显示中国原创潮玩品牌泡泡玛特正构建全球化消费生态。
消费群体呈现显著年轻化特征，41%用户集中于18-34岁区间。
值得注意的是，新客扩张速度打破行业常规，近三个月新增消费者占比达45%，中国市场与日本等新兴区域成为主要增长引擎。
分析师指出，这种用户结构既反映了Z世代对情感消费的偏好，也体现品牌精准把握了"社交货币"型产品的市场规律。
在消费行为层面，用户黏性指标尤为突出。
90%受访者拥有两件以上产品，87%表示将持续复购。
澳大利亚市场以人均916元消费额居首，中国内地则以130美元（约合人民币900元）紧随其后。
这种消费韧性背后，是品牌构建的立体化IP矩阵——LABUBU保持47%的用户覆盖率，而Twinkle Twinkle等新IP在欧美市场异军突起，美国消费者对星星人系列的持有率位列各国之首。
面对去年下半年LABUBU热度周期性回调引发的市场疑虑，企业采取双轨应对策略。
一方面通过PUCKY敲敲系列等创新产品激活市场，该系列结合传统搪胶工艺与电子发声装置，凭借"财富+1"等创意设计引发社交传播；另一方面实施累计3.5亿港元的股份回购，向市场传递发展信心。
这些举措推动其港股股价单日涨幅达7.03%，机构预测其2026年多领域变现能力将支撑长期增长。
行业观察家认为，泡泡玛特的案例揭示了当代消费升级的新范式：将传统文化元素与现代设计语言融合，通过限量发售、季节限定等策略制造稀缺性，同时建立收藏、社交、情感寄托等多维价值体系。
这种模式正在改写传统玩具行业的增长逻辑。
潮玩消费表面看是“买一个小物件”，背后连接的是情绪价值、社交表达与文化审美的迁移。
调查所呈现的新客扩张与复购黏性，提示行业仍具活力，但也意味着竞争将从“谁更会造热点”转向“谁更能长期经营IP与产品”。
在更成熟的市场环境中，唯有把握创意、品质与治理三条主线，才能让增长建立在可持续的价值之上。