今年春节假期首日，山东文旅市场开局火热；数据显示，2月15日全省重点景区接待量同比2025年增长23%，营业收入增长31%。数据表明，文旅消费保持韧性，升级趋势明显。市场升温背后，是全省文旅系统的针对性举措。顺应后疫情时代消费者对文化体验和服务品质的更高期待，山东建设“有温度的春节”。在潍坊红高粱影视城，“非遗+科技”融合的马年主题巡游单日吸引游客超3万人次；济宁太白湖景区运用全息投影重现“孔子讲学”场景，让传统灯会焕发新意。业内专家认为，这类沉浸式项目正成为带动二次消费的关键抓手。惠民政策持续加力，为市场增添动能。烟台市推出国有景区门票半价、30余家民营景区免票等措施，带动周边酒店入住率提升至82%；微山湖旅游区面向生肖属马游客实行免票，带动潜在客群加速转化。据统计，全省各类优惠措施直接让利消费者超2000万元，形成“政府引导、企业让利、消费带动”的联动效应。冰雪经济成为冬季旅游的新增长点。滕州龙阳旅游区引入国际级光影设备打造冰雪嘉年华，创下单日营收新高；烟台整合6大滑雪场资源推出“冰雪+民俗”套餐，预订量较往年翻番。另外，温泉康养产品需求明显走高：临沂沂南县推出的祈福康养线路预订量同比增长140%，显示健康休闲已成为假日消费的重要方向。面对持续升温的客流，省文旅厅已启动应急响应机制，强化客流监测和安全管理。青岛、济南等热点城市启用智慧调度平台，实时引导分流；全省文化执法队伍开展巡查检查，保障服务规范和质量稳定。业内人士预计，随着“庙会经济”“夜游经济”等新业态持续发力，山东春节文旅市场有望再创新高。中国旅游研究院特邀研究员李明表示：“以文化为核心、以科技为手段、以惠民为基础的路径，将为文旅产业转型升级提供有益参考。”
春节假期首日的良好开局，反映了山东文旅市场的活力和公众对文化旅游的旺盛需求。通过丰富民俗体验、落实惠民政策、创新冬季产品供给，山东有效带动消费升温，推动文旅消费向品质化升级。此以文化为核心、以消费为牵引、以创新为支撑的发展路径，既回应了群众对美好生活的期待，也为全省经济社会发展增添了新动能。