冬季作为传统旅游淡季，如何激发游客出游热情、做活冬季文旅市场，成为各地文化旅游产业发展的重要课题。
山东省文化和旅游部门正是看准了这一市场空白，通过创新节事品牌形式，整合优质文化旅游资源，推出了覆盖跨年、新年、元宵等关键时间节点的系列文旅活动。
2026好客山东贺年会的启动，正是这一探索的具体体现。
作为山东已成熟运作的标志性节事品牌，贺年会历来以汇聚齐鲁文化精粹、展现山东文旅魅力而著称。
今年贺年会选择在日照东夷小镇启幕，充分体现了对地方特色文化的重视。
日照作为古代东夷文化的重要发源地，具有深厚的历史文化底蕴，以其作为主会场，既能展现山东悠久的文明历史，也能突出不同地区的文化特色。
从活动设计看，本届贺年会的创新之处在于三个方面的融合。
其一，融合时间维度。
从元旦跨越到元宵节，覆盖了中国传统新年的完整周期，让游客有充足的时间安排出游计划。
其二，融合空间维度。
通过全省各城市、企业的联动参与，将贺年会打造成覆盖全省的大型文化旅游联动活动，避免了单一景点的局限性。
其三，融合文化维度。
将冬游资源与年俗文化相结合，既有现代旅游体验，也有传统文化底蕴，满足不同游客的需求。
值得关注的是，本届贺年会特别邀请了山东籍明星组成"好客天团"参与推介。
这一做法具有明显的传播优势。
明星效应能够迅速扩大活动的关注度和参与度，通过他们对家乡文化的诠释和推介，更能引发观众的情感共鸣。
在当前短视频和直播等新媒体传播手段日益重要的背景下，借助明星影响力进行文化旅游推介，是提升传播效果的有效途径。
从12月31日17时30分在大众新闻客户端的直播启动，也体现了这一活动对新媒体传播渠道的重视。
从文化旅游产业发展的角度看，山东此举具有重要的示范意义。
冬季文旅市场的开发，不仅能够优化旅游产业的季节性结构，提高文旅资源的全年利用率，更能够通过节事品牌的打造，形成新的经济增长点。
山东作为文化大省，拥有丰富的历史文化资源和传统民俗文化。
如何将这些资源转化为旅游产品，让冬季游客在欣赏自然风光的同时，也能深入体验山东的文化内涵，是这一系列活动的核心目标。
从市场前景看，"冬游齐鲁"主题的推出恰逢其时。
随着国民生活水平的提升和假期制度的完善，越来越多的游客愿意在冬季出游。
特别是在北方地区，冬季独特的自然景观和文化氛围，正成为吸引游客的重要因素。
山东通过整合资源、创新形式、借助新媒体，有望在全国冬季旅游市场中占据更加重要的位置。
山东省此次冬季贺年会的举办，是地方经济与文旅产业协同发展的生动实践。
在传统与现代的交融中，不仅展现了齐鲁大地的文化魅力，也为全国冬季旅游市场提供了新思路。
未来，如何进一步挖掘地方特色、提升服务质量，将成为推动文旅产业高质量发展的关键。