问题：如何让“厚重历史”转化为“当下吸引力” 作为北魏重镇与边塞门户，大同历史遗存密集、文化层次丰富，但文旅竞争加速、游客需求迭代的背景下，“看景式”观光的边际吸引力趋于下降：年轻游客更注重互动感、参与感与情绪价值；节假日消费更强调“可传播”的体验与复游动力；如何把不可移动文物、传统街区与城市生活连接起来，把历史资源转化为可进入、可停留、可消费的城市内容，成为大同文旅升级的关键课题。 原因：资源禀赋叠加消费升级，催生“文化场景化”新路径 一上，大同拥有云冈石窟、古城墙等标志性资源，具备打造高辨识度目的地的基础；另一方面，国内文旅消费从“打卡式到此一游”转向“深度体验与多元组合”，推动各地加快供给侧创新。叠加冰雪经济升温、夜间经济扩容和城市更新推进，大同顺势把文化叙事、科技手段与商业运营联动起来，形成“白天看文物、夜晚看光影、周末逛街区、冬季玩冰雪”的复合产品结构。 影响：客流与消费同步抬升，城市形象实现“破圈传播” 古城墙周边，灯会以多条叙事线串联红色记忆、历史文脉、非遗工艺等内容，并引入数字交互、立体呈现与环保材料等方式，提升夜游体验与传播度。大同市文旅部门数据显示，元旦假期全市8家重点监测景区累计接待游客超过15万人次，同比增长248.82%，显示文旅热度在新年伊始快速回升。 在云冈石窟景区，超沉浸数字光影展以环幕呈现、互动体验等方式，将北魏平城气象与石窟营造场景进行数字化表达，增强文物解读的可感性与可理解度。展览自推出以来累计吸引约2.7万人次参观，成为“科技赋能文物活化”的新样本。 冬季旅游上，大同依托自然禀赋与场馆建设，推动“冰雪+文旅”组合，在多处冰雪园区推出滑雪娱雪、冰雕景观与主题活动，塑造“冰雪嘉年华”品牌。有关数据显示，10个冰雪旅游景区实现经营收入约2233万元，带动餐饮住宿、交通出行等链条消费。 城市更新与新业态也在同步发力。古城东南邑历史文化街区引入手作体验、特色餐饮与人文沙龙等内容，让游客在“可漫步、可停留”的空间里感受在地文化，并以更贴近年轻消费的方式呈现山西风味与生活美学。同时，古城户部角推出的大型实景演出《如梦大同》以行进式观演为特色，把北魏故事与城市空间相融合，公演半年多累计接待观众超10万人次，成为夜间消费与文化传播的重要增量。 对策：以“内容生产+运营管理+服务保障”构建长效机制 业内人士认为，文旅热度能否从“节庆现象”转为“常态能力”，关键在系统化供给与精细化运营：一是突出文化表达的主线意识，把文物价值、城市记忆与当代审美衔接起来，避免同质化堆砌；二是强化科技应用的适度原则，做到“技术服务内容”，提升讲述能力与互动体验，而非喧宾夺主；三是完善节假日客流组织、交通接驳、公共服务与市场监管，守住安全底线与口碑底线；四是培育街区主理人经济、非遗体验经济与演艺经济，形成多时段、多层次的消费组合，延长游客停留时间。 前景：从“流量城市”迈向“内容城市”，以文旅带动高质量发展 面向春节等重要节点，大同计划继续把历史文化资源转化为可参与、可沉浸的节日产品，并通过夜游、冰雪、演艺、街区等板块联动，提升四季供给能力。随着游客对品质化、个性化体验需求持续增强，大同若能在产品迭代、服务标准、品牌传播与产业协同上形成稳定机制，有望把阶段性热度沉淀为城市长期竞争力，推动文旅从“景点经济”走向“城市综合消费”，并深入带动就业、创业与相关产业升级。
大同的文旅创新实践表明，历史遗产不是时代的负担，而是创意发展的富矿。用现代视角、创意思维和科技手段重新审视历史，传统文化就能获得新的生命力，成为推动区域发展的强劲动能。该探索不仅激活了古城的人文经济，也为其他历史文化名城提供了有益借鉴。大同的答案表明，让文化遗产活起来、用起来、传下去，正在成为新时代推动高质量发展的现实路径。