岁末年初，虽然齐鲁大地已经渐渐冷下来，可消费市场却暖得很。1月17日上午，山东省商务厅、文化和旅游厅、体育局和山东广播电视台一起，把威海市人民政府给叫到了威海荣成樱花湖体育公园。大家伙儿在这儿一摁，“冬玩冰雪”齐鲁服务消费季暨威海暖冬消费季就算正式开跑了。这就意味着山东为了拉动内需、把大伙儿的钱袋子捂热乎，特别是为了把冬天的服务市场盘活，一系列的准狠招儿都开始动真格了。这次启动，不光是山东照着中央经济工作会议的意思去落实，也是为了顺着消费升级的劲头去弄。不光是盯着滑雪泡温泉这些老套路，还把吃喝玩乐都串起来了，弄了个覆盖面积大、时间长、实惠得很的大派对。仪式上，那些做平台生意的公司可没闲着，美团当场就放出了自己一年到头的帮扶计划。他们打算用技术和钱袋子给商家撑腰，把价格门槛降下来，让大家伙儿爱逛还爱玩。在招数上，既有满大街撒钱的普惠路子，也有针对冬天特点的精准招数。比如在吃的这块，把囤年货、过会员日、吃应季菜这些事儿都包圆了；在玩的这块，专门针对滑雪泡温泉、南北互换旅游、过年住特色房这些热门事儿搞优惠。 这次活动最有意思的是“融合”和“体验”这两个词。首先是文商旅体一锅炖。不是光卖货，而是把冰雪运动、养生温泉、历史文化、城市风情还有吃饭逛街都捏在一块儿弄成综合体验，让消费链条更长更有劲儿。其次是线上线下凑份子。用网上的流量和数据把人拉到线下店里逛，平台搞的AI助手帮人出门、探店风潮之类的活动，就是为了让出门方便好玩。从盘活老资源和造新景点这两个角度看，一边发库存体验票给景区引流，一边推“小城过大年”这种概念去挖掘新地方。这种“组合拳”能让冬天旅游市场变得更热闹更抗造。 大家都觉得政府和企业一块儿干活是个大亮点。政府搭台子、造气氛、协调资源；企业脑子活、技术好、办法多；两边一起把实惠的政策给推出来了。这种模式能让政策跟市场拧成一股绳。“冬玩冰雪”这事儿就是山东为了把冬天的市场激活、让消费热起来的一次好尝试。靠着政府领着、平台推着、商家跟着、市民乐乐呵呵地参与进来，把这冰冷的冬天变成了购物的暖季和挣钱的旺季。这不仅能在眼下把信心提振起来，更能从长远来看推动服务消费变得更好、让文商旅体深度融合、还能种出新型消费的新花样。等到这些招数都见了效，齐鲁大地的冬天经济肯定会更红火，给全年的经济发展增添不少劲头。