这几天2023年的春节马上就要到了，中国信通院和工信部的最新数据显示，咱们国内的AI核心产业规模已经达到5000亿元了，而且有超过4400家企业在这一块儿干活。在这个节点上，几家科技巨头都把目光投向了AI赛道，想要把数字消费这块市场做大做强。 比如腾讯，他们是2月1日开始搞活动的，直接把旗下的AI应用“元宝”推出来了。这活动刚上线没多久，用户量蹭蹭往上涨，甚至把苹果应用商店的免费榜都给挤上去了。不过流量太大也有坏处，有时候服务器都差点崩了。腾讯这次设计的玩法也挺特别，有个主会场抽红包的地方，还有个祝福语红包的通道。这次活动一直持续到2月17日呢。 再看看阿里这边，他们比腾讯稍微晚了几天，在2月2日宣布启动“春节请客计划”，直接投进去了30亿元人民币。这可是阿里巴巴春节营销历史上最大的手笔了。他们的打法是把“千问”平台连起来，对接上淘宝闪购、飞猪旅行、盒马鲜生和支付宝这些生态业务。等到2月6日正式上线的时候，用户就可以通过消费免单的方式拿到红包了。 不过这两家的策略有点不一样，腾讯主要是在社交领域发力发红包，而阿里更偏向于把AI技术真正用在老百姓的生活里。千问平台的内部人员透露说，半个月前他们就开始往淘宝闪购这些消费场景里塞功能了，“希望今年春节能让AI真正融入大家的日常生活”。 这种场景化免单的模式跟百度直接发钱的做法不太一样，形成了差异化竞争。阿里方面说这么干是为了推动AI从聊天变成真的能买东西。 说到这次春节营销的三大特点：第一是投入规模大得吓人，光阿里一家就比百度和腾讯两家发红包的钱加起来还多；第二是技术融合得深了；第三是竞争不光盯着用户看了，还开始拼生态体系。易观的分析师说得挺实在，“这说明互联网平台的竞争已经变了，以前是抢流量入口，现在是看谁能用技术把生态搞得更厉害”。 从行业格局来看，百度靠着搜索生态推“AI红包”，腾讯用社交优势搞互动营销，阿里则是重点往电商服务里钻。虽然大家走的路不一样，但大家都想把AI技术卖出去用起来。 这场“红包大战”其实就是数字经济发展的一个新动向。中国信通院的专家说，各大平台都在利用春节这种高流量的时候去探索AI在消费领域的玩法。 咱们就等着看吧，今年的AI营销竞赛已经不只是发红包这么简单了，它成了检验AI和消费能不能真正融在一起的大试验。不管是腾讯、阿里还是其他企业，接下来都得琢磨怎么让技术创新更好地服务老百姓的生活、怎么把实体经济给带动起来才行。