华东部分城市的外卖市场份额比较稳，不过一些县城的新平台还能找到差异化路子，这说明市场很复杂。阿里巴巴集团在说明业绩的时候说，要保住现在的地盘，别再乱花钱。这也是平台们达成的共识，大家都不想瞎拼价格了。美团外卖就多次说过自己不会主动去抢地盘，而是要好好做好服务。这就标志着竞争的形势变了。第四季度开始，大家都不怎么补贴了，导致订单量从夏天的高点掉下来了。比如卖奶茶这种便宜东西的订单就变少了。 专家觉得这说明市场不再是只想赚钱，而是开始看重质量了。京东在有的地方调整了规则，订单是涨了点，但这还只是小范围的事情。淘宝闪购也是例子，它拿到了一部分市场份额后，现在更看重怎么做好运营了。他们不再使劲撒钱去追求订单数量，而是把钱给那些卖正餐的高客单价商家；同时也在琢磨怎么留住用户。 商户们对这种变化反应挺快的。做正餐的老板不太愿意享受过度补贴，怕把正常的价格搞乱了。还有的地方因为大家点的餐变了花样，送外卖的人手也就跟着变动了。 消费者可能会觉得现在稍微贵了点，但这对长期来说是好事。平台把钱省下来优化服务、搞新花样，最后对大家都好。这次市场的调整是行业走向成熟必须走的路。以后的竞争肯定会更看重用户的体验、给商户的服务还有能不能跑得动这些方面。技术和模式的创新也会推动行业往前走。 大家都在数字经济和实体经济结合的大背景下找路走呢。