近日，海南椰树集团有限公司因在对外开放的工厂参观区域悬挂涉嫌低俗的宣传广告，再次引发关注。海口市市场监督管理局有关负责人3月2日表示，已就此事约谈企业。这是该企业自2019年以来第四次因广告内容问题被监管部门关注。公开资料显示，椰树集团成立于1980年，是国内最大的天然植物蛋白饮料生产企业之一，年产值约50亿元，员工逾6000人。但这家行业内的重要企业近年来却多次因广告营销触碰法律红线和社会道德底线。2019年因使用不当广告语被罚款20万元，2021年招聘广告传递不良价值观被罚40万元，2024年又因不当宣传内容被罚40万元，违规行为呈现明显重复。监管记录显示，海南省市场监督管理局在行政处罚决定书中指出，相关广告内容传递拜金主义和低俗婚恋观，违背社会良好风尚。业内专家认为，企业屡教不改的核心原因在于违法成本与潜在收益严重失衡。对年销售额达50亿元的企业而言，数十万元罚款难以形成震慑，反而可能被视为获取关注的低成本手段。这种把法律惩戒当作营销投入的做法，既损害法律权威，也破坏市场公平竞争秩序。更值得关注的是，一些企业在广告中利用信息不对称，曲解科学常识、制造认知误区来吸引眼球。医学研究表明，人体泌乳功能主要依赖乳腺组织发育，与外在体征并无直接因果关系。把科学问题娱乐化、低俗化，既侵害消费者知情权，也误导社会认知。从监管实践看，当前处罚主要依赖罚款和约谈，但在执行中面临困境：固定额度罚款难以约束大型企业，约谈等柔性手段缺乏强制力，难以改变企业行为。部分法律专家建议，探索与营业额挂钩的比例罚款制度，对屡教不改、情节严重的企业采取暂停营业、吊销许可等更严厉措施。从市场规律看，品牌建设应建立在产品质量和诚信经营之上。争议性营销带来的关注难以沉淀为长期品牌价值和消费者忠诚度，持续突破道德底线反而会透支信誉，削弱企业可持续发展能力。有关部门表示，将深入加强广告市场监管，完善法律法规，提高违法成本，维护市场秩序和公序良俗，同时呼吁企业增强社会责任意识，在追求经济效益的同时自觉承担引领社会风尚、传播正确价值观的责任。
市场经济需要创新，也需要底线。广告可以有创意，但不能以低俗取代内容、以噱头遮蔽真实，更不能把社会风尚当作可交易的筹码。守法合规不是“可选项”，而是企业行稳致远的“必答题”。当监管尺度更清晰、违法代价更沉重、企业自律更自觉，市场竞争才能回到靠品质与信誉说话的正道。