近期,中央广播电视总台历史剧《太平年》持续热播,讲述五代十国至北宋初期吴越国君主钱弘俶以天下苍生为念、纳土归宋的历史故事。
该剧播出后,杭州钱王祠、六和塔、保俶塔等历史文化景点游客量显著增长,浙江文旅市场迎来新一轮热度。
与此同时,剧中多次提及的晋阳古城所在地山西太原,也迅速推出五代十国历史主题旅游线路,形成多地联动的文旅消费新格局。
这一现象并非孤例。
近期播出的《沉默的荣耀》带动厦门集美古厝和骑楼老街成为热门打卡地,《大生意人》则将黑龙江林海雪原、内蒙古草原、山西平遥古城、安徽黄山及浙江武义等地的自然人文景观集中呈现。
优质影视作品带动文旅发展已成为常态,但其背后的驱动逻辑正在发生深刻变化。
从市场表现看,当前文旅消费呈现明显的文化导向特征。
社交媒体上,大量观众分享的旅行攻略显示,传统热门景区不再占据核心位置,与剧情相关的历史文化景点反而成为首选目标。
这反映出旅游需求从观光型向体验型、从浅层消费向深度文化认同的转变。
观众希望通过实地探访,触摸剧情背后真实的历史脉络,与千年前的文化进行跨时空对话。
各地文旅部门对这一趋势作出积极响应。
杭州在《太平年》播出期间,于钱王祠举办同名主题特展,通过场景复刻、服饰展陈、高清剧照等形式增强游客沉浸感。
位于临安区的衣锦城遗址博物馆选择在此时开馆,让观众得以参观吴越国开国君主钱镠新建的首座城池遗址。
同时,主题快闪活动在商圈落地,联名文创产品同步推出,原创话剧《吴越长歌》首演,形成立体化的文化产品矩阵。
太原文旅部门则以"一座晋阳城,半部五代史"为切入点,发布"游锦绣太原城·看《太平年》大剧"历史主题线路,将剧中提及的历史地标串联成系统化的文化体验路径。
这种快速反应能力和精准对接意识,体现出文旅管理部门对市场需求变化的敏锐把握。
业内人士指出,影视与文旅融合已进入2.0阶段。
1.0阶段主要解决"去哪游"的问题,依靠影视作品带来短期流量曝光。
2.0阶段则着重解决"怎么游"的问题,通过文化内涵挖掘和业态创新,将短期流量转化为长期文化认同。
杭州推出的集章打卡活动便是典型案例,游客手持定制符牒,在吴越文化博物馆、吴越国衣锦城考古遗址公园、钱王祠、六和塔等六大地标收集印章,从"追剧人"转变为"寻迹者",在互动体验中完成文化认知的深化。
这种转变对文旅产业发展具有重要意义。
流量曝光解决的是"被看见"的问题,而文化激活带来的是"被记住""被喜欢"的深层效果。
当游客不再满足于拍照打卡,而是主动探寻历史文化内涵时,目的地的文旅形象变得更加立体和持久。
这不仅拉动了短期消费,更为区域文化品牌建设和长期发展奠定基础。
从产业发展角度看,影视文旅融合的深化对内容创作和文旅开发都提出了更高要求。
影视作品需要具备扎实的历史文化底蕴和艺术表现力,才能激发观众的文化探寻欲望。
文旅部门则需要具备快速响应能力和产品创新意识,将影视热度转化为可持续的文化体验产品。
两者的良性互动,正在重塑文化消费市场格局。
《太平年》引发的文旅热潮启示我们，在消费升级背景下，文化正成为旅游产业的核心竞争力。
如何通过创新表达让沉睡的历史"活起来"，如何构建更具深度的体验场景，将成为各地文旅发展的关键课题。
这不仅是产业转型的必然选择，更是增强文化自信、传承中华文明的重要途径。