近年来，直播电商依托移动互联网和平台经济迅速发展，成为带动消费、促进就业、催生新业态的重要渠道。但同时，假冒伪劣、虚假宣传、价格误导、刷单炒信等问题在部分领域较为突出，损害消费者权益、扰乱市场秩序，社会关注度持续上升。针对行业主体众多、链条较长、责任容易分散的特点，市场监管总局与国家网信办联合出台《直播电商监督管理办法》，以制度形式明确“谁在经营、谁来担责、如何追责”，为行业划定清晰的合规边界。
直播电商的规范发展是一项长期任务。《直播电商监督管理办法》的出台，表明了我国平台经济治理继续走向制度化、精细化。这部办法并非简单限制行业发展，而是通过明确责任、完善工具、强化协同，在保护消费者权益、维护市场秩序的同时，为行业健康运行提供制度支撑。随着办法深入实施，直播电商有望进入更规范、更透明、更可持续的发展阶段，更好起到其在推动经济高质量发展中作用。