问题——城市文旅如何新传播格局中实现“出圈”与可持续转化 当前，文旅消费呈现“内容先行、体验跟进、口碑扩散”的传播链条；对不少城市而言，资源并不缺，短板在于叙事方式偏传统、传播触达不够精准、年轻群体参与度不足。镇江作为拥有千年文脉的江南名城，既有金山、焦山等历史文化地标，也有醋文化等特色产业符号，如何把“厚重资源”转化为“可感可分享的内容”，成为提升城市文旅竞争力的关键课题。 原因——以青年视角重构城市叙事，以线上机制扩大参与半径 基于此，镇江推出“我为镇江旅游作代言”文旅推介官选拔，由市委宣传部、市委网信办、市文广旅局、团市委、市旅游协会等联合组织，形成“宣传引导+网络传播+行业资源+青年动员”的协同机制。受客观因素影响，活动创新采用“线上展播+网络投票+专家打分”的评选路径，既降低线下组织成本，也扩大覆盖面与互动性，有利于把城市形象传播从“单向输出”转向“共创共鸣”。 影响——多样表达让城市符号更具温度，带动“看见—种草—到访”链路形成 从入围作品看，年轻创作者以“轻叙事、强画面、可分享”为特点，推动镇江形象从“景点集合”转向“生活方式目的地”。例如，有作品以航拍视角呈现长江与城市山水相映的格局，强调“镇江蓝”的视觉记忆点；也有创作者将镜头聚焦西津渡古街与醋文化空间，把传统工艺转化为可触摸的“味觉记忆”。同时，一批“非传统”表达形式进入作品库：无人机记录潮汐与江面气象，音乐说唱讲述传说故事，沉浸式互动叙事呈现非遗工序等，拓宽了文旅内容的呈现边界。 这种由青年创作者驱动的内容供给，具有三上带动效应：其一，强化城市IP的可识别度，使历史文化与当代生活形成更自然的连接；其二，提升传播效率，通过短视频平台与社交媒体形成裂变扩散；其三，促进消费转化，为景区、街区、文博场馆与特色产业引流，进而带动住宿、餐饮、文创等综合消费。 对策——以“专业评审+大众参与”保障导向与质量，以资源扶持促进持续产出 据介绍，活动评选机制上实行多维评价：一上通过线上投票吸纳公众参与，提升活动热度与互动黏性；另一方面由专家评审把关作品主题立意、传播效果与内容质量，避免“唯流量”倾向，确保城市形象表达的准确性与导向性。最终将从20名入围者中选出10位推介官，给予官方认证、采风机会及涉及的扶持，形成“选拔—培训—实践—传播”的闭环。 从文旅传播规律看，推介官的价值不仅于一次性宣传，更在于持续内容供给与场景化传播。镇江若要把活动成果转化为长期效应，还需在三上发力：一是强化创作者与文旅资源的对接机制，推动更多场景开放与素材共享；二是建立内容标准与风险防控体系，确保表达创新不偏离公共传播规范；三是推动“线上种草”与“线下体验”联动，围绕夜游、研学、非遗体验、城市漫游等产品做深转化路径。 前景——从“选出代言人”迈向“培育城市内容生态” 业内人士认为，城市竞争正在从“资源竞争”向“内容竞争、体验竞争、口碑竞争”延伸。镇江此次通过公开选拔引导青年参与城市传播，有望形成更加多元的城市叙事体系。随着10位推介官后续开展采风与传播，金山湖晨雾、焦山古刹、人文街区、乡村花海与茶山云海等场景都可能成为新的传播爆点。更重要的是，这种由城市搭台、青年唱戏的模式，有助于把“讲好镇江故事”转化为长期可持续的社会化传播行动，让“来镇江看看”从口号变为可被验证的出行选择。
从李白笔下的“金陵津渡小山楼”到当代青年的创意镜头，镇江正在完成文化传承的代际接力。这场选拔不仅是一次人才展示，更是城市与青年的价值共鸣——当古老城墙遇见青春视角，历史不再停留在典籍里，而成为可感可知的当代生活体验。这个实践也或可为同类历史文化名城的转型发展提供参考。