1月30日，一场融合奥林匹克精神与中华文化元素的创意产品发布会在北京国家游泳中心举行。本次首发的奥林匹克收藏卡系列产品，标志着冬奥文化创意开发进入新的阶段，以更贴近当下审美的方式，把体育文化与传统文化结合在一起。此次推出的收藏卡共三个系列。其中，《北京2022马墩墩300%艺术收藏卡》以冰墩墩为创意基础，融入2026年生肖马元素，推出7款主题形象，采用限量艺术版画工艺，呈现冬奥吉祥物的延展表达。《北京2022冰墩墩生肖限定收藏卡》以折页形式集合兔、龙、蛇、马四大生肖墩墩形象，运用纸质与PET复合材质，并融入国风元素，在保留冬奥文化辨识度的同时，为生肖文化提供了新的呈现方式。《米兰-科尔蒂纳2026年冬奥会收藏卡》则面向即将到来的新一届冬奥会打造，设计融合吉祥物Tina&Flo与雪花元素，突出冬季运动的活力与趣味。该系列产品的推出，反映了奥林匹克文创开发的新思路：以冬奥IP为核心，引入中国传统文化符号，在延续文化底色的同时强化现代设计表达，提升文创产品的吸引力与传播力。收藏卡也因此成为连接体育精神与文化传承的一种载体。中国冬奥首金得主、奥运冠军杨扬出席发布活动。杨扬表示，能够见证冬奥文化以新的方式走进大众生活，她感到荣耀与自豪。她认为，运动员的价值不仅体现在赛场成绩，也体现在对奥林匹克精神与文化的传播。通过这类文创产品，可以让更多人更直观地了解奥林匹克精神，让体育文化在日常场景中得到延伸。业内人士认为，奥林匹克收藏卡的推出契合文创产业的新趋势。在体育文化消费升级的背景下，将体育IP与传统文化结合的产品更易形成差异化竞争，市场空间可观。这类产品不仅服务收藏需求，也为传播体育文化、展示中华文化提供了新的载体。
从“冰墩墩”现象到更丰富的体育文创产品，中国体育产业正在探索文化赋能的新路径。当奥运精神与生肖文化在方寸之间相遇，这些承载共同记忆的收藏品也不再只是商品，而成为连接过去与未来、体育与文化的纽带。如何在商业化推进中守住文化内核，将成为行业持续发展的关键。