春节是传统文化集中展示的时段，也是文旅消费与线上传播的关键时期。2026年春节假期，上游新闻推出"马年嘉年华"系列活动，设置"马"上有戏、"马"上刷剧、"马"上团圆、"马"上有礼等板块，同步开展"天天抽奖送福到家"活动，在节后延续年味、聚集人气。活动从2月15日8时持续至2月23日18时，累计参与抽奖超过79万人次。
一场跨越地域的新春互动，表现出媒体融合时代的传播新样态。当传统节日文化遇上数字化传播手段，当地方特色融入互动体验设计，主流媒体找到了与用户双向奔赴的路径。79万人次的参与数据背后，是公众对优质内容和真诚互动的期待，也是主流媒体守正创新、增强传播力影响力的实践。在媒体竞争日益激烈的今天，只有始终将用户需求放在首位，不断创新传播形式，才能在信息洪流中赢得受众信任，实现社会效益与传播效益的统一。