问题：如何让海外公众“看得见、愿参与、能体验”春节文化 春节是中华文化的重要符号，近年来海外的影响力持续上升。另外，全球旅游市场加速回暖，目的地之间的竞争也更激烈。如何把节庆文化从“看一看”升级为“玩进去”，让海外公众在可感知、可参与的场景中理解中国、走近中国，已成为各地文旅推广共同面对的问题。此次奥克兰天空塔与广州塔联动点亮迎春灯光，正是以城市地标为载体，探索公共文化空间传播的新方式。 原因：以友城纽带与创意表达，拓展国际传播触达面 本次活动由中国驻奥克兰总领馆、奥克兰中国文化中心、中外文化和旅游交流中心以及北京、广州文旅部门等联合推动，并引入艺术基金会等社会力量参与，形成“政府牵头、机构协作、社会参与”的组织模式。奥克兰与广州长期保持友城关系，经贸与人文往来频繁，为跨洋联动提供了基础。 活动以“生肖马”作为共同主题，既贴合春节意象，也便于不同文化背景的观众理解。光影秀共呈现16幅作品，其中韩美林的“不宗凡马”以奔放线条塑造昂扬姿态，呼应奋进精神；其余作品来自全球征集的4500余件参赛作品，涵盖剪纸、彩绘、书法演变、山水意境等多种表达，并以民俗喜庆、水墨写意、亲和卡通、时尚国风等风格串联，丰富视觉叙事层次，也降低理解门槛。 影响：从“打卡地标”到“文化共鸣”，带动文旅消费与民心相通 活动期间，天空塔外立面光影不断变换，不少市民和游客驻足观看，并通过互动表达新春祝福，形成节庆氛围跨地域共振的场景。相比传统展陈，地标灯光具有可见度高、传播快、参与门槛低等特点，能在短时间内形成城市话题与公共记忆。 更重要的是，活动把“看见”延伸到“体验”：主办方计划于2月22日在塔卡普纳海滩推出“中国味道”美食工作坊，并配套舞龙展演、美食展示、年货集市和互动体验，让“看见中国年”更变成“尝到中国味、带走中国礼”。这个“观看—参与—消费”的链条，有望带动旅游咨询、城市消费与文化产品传播，提升目的地对中国入境与出境游客的双向吸引力，也为地方文旅“走出去”提供更易复制的场景样本。 对策：以内容体系化与合作常态化提升传播效能 业内人士认为，海外节庆传播要避免“热闹一阵”，关键在于持续供给高质量内容，并建立稳定合作机制。下一步可从三上推进：一是强化“内容产品化”，将生肖、非遗、美食、汉字等元素转化为系列主题产品，形成可巡展、可迭代的视觉与活动包；二是推进“传播本地化”，吸纳更多当地社区、学校、旅游机构与媒体参与，针对不同年龄层设计体验内容，提高参与度与理解度；三是深化“城市协同”，依托友城平台，把灯光联动、艺术展演、旅游线路与经贸交流结合起来，把文化热度转化为合作深度。 前景：以公共空间叙事塑造春节国际表达的新增长点 随着春节在全球的认知度提高，国际社会对中国文化的兴趣正从“节日符号”转向对“生活方式与价值”的理解。以天空塔、广州塔等城市地标为媒介，整合艺术创意、民俗体验与旅游推介，有望成为国际传播的有效增量。可以预期，未来类似“跨半球联动”的公共文化项目将更加重视互动性、数字化表达与可持续运营，推动春节文化在海外从“可见”走向“可亲”，从“可感”走向“可持续”，为增进民心相通、深化城市合作提供更稳定的文化动力。
当骏马的光影掠过南半球的夜空，当汉字的演变在塔身流转，这场跨越万里的联动早已不只是一次艺术展示，更是一种可被看见、可被参与的文明对话。在全球化遭遇逆流的当下，以文化搭桥、以体验增进理解，或许正是化解隔阂、共迎春光的一条更务实的路径。