把时间线捋顺了，2022年12月花西子搞了个全球旗舰店，定在了杭州西湖边。紧接着在2023年12月又去了海南三亚免税城。到了2025年6月要把上海的购物中心店开起来，这就好比在给自家布局拼图。这次把首家百货专柜落在了杭州城西银泰百货一层，跟旗舰店和免税店接上了轨，把多元化的触点给补上了。 选址这事儿选得很讲究，设计上弄了不少东方元素，还把西湖的“三潭印月”给搬进了柜台。这是要告诉大伙儿，我不光是卖货的，更是想让你在这儿泡着。核心产品线也跟着变了样，这次主推的“花养气色·蜜养系列”就用到了采自青藏高原海拔3300米的龙胆花蜜。 就在专柜开业之前的一个月左右，花西子已经在银泰百货的线上平台“喵街”上开了店。店里头直接上了130个SKU，彩妆护肤香氛什么都有。现在柜台和线上是同步运营的，你在这儿试完色喜欢了直接线上买就行，或者买了东西再来店里取货复购。 为啥非得进这种高门槛的百货商场？第一就是为了拿个通行证，证明我在高端商业圈混得开。第二是想把感官体验、即时服务这些线上做不到的东西给做出来，好提高点忠诚度。第三是这两年实体商业回暖了，我得赶紧去拥抱那些喜欢去逛商场的消费群体。 照这个打法，2026年还得接着往一线和新一线城市的高端百货里冲。这既合了自己发展的胃口，也是响应国家鼓励消费的政策。 国货美妆品牌花西子首家百货专柜落户杭州，这一步算是走出了关键局。新年刚开头，中国美妆产业线下布局就有了新动静。 这次开业是系统性线下拓展战略的一环。回顾之前的发展路径很清晰：先是2022年12月的旗舰店，接着2023年12月去了海南免税城试水跨境客流。 开业当天重点展示了“花养气色·蜜养系列”新品，原料来自海拔3300米的青藏高原。 门店设计融合了东方文化意象和现代设计语言，中心柜台还用了杭州“三潭印月”做灵感。 此次百货专柜的开设是对全渠道运营能力的一次检验。 在专柜上线前约一个月，花西子已在银泰百货旗下线上平台“喵街”开设旗舰店并上线了超130个SKU。 这样一来就实现了线上线下一体化的商品与服务。 业内人士指出进驻高端百货有多方面的战略意义：提升客户忠诚度、捕捉消费趋势等。 品牌方透露2026年还将继续稳步推进在全国一线及新一线城市高端百货渠道的布局。 从互联网原生品牌发展到成熟的全渠道品牌，花西子首家百货专柜的开幕是成长路径上的重要节点。 这种做法不仅是增加了一个销售终端，更体现了国货美妆品牌追求长远发展的决心。