问题—— 近日，茶饮品牌乐乐茶就联名产品“烟腔乌龙”发布致歉声明；此前，品牌在世界读书日与出版机构合作推出联名饮品及配套周边，杯身、小册子、立牌、纸袋等物料使用鲁迅肖像，并以“老烟腔，新青年”等宣传语进行推广。有关内容上线后，有网友质疑“烟腔”等表述不妥，且在商业推广中使用名人肖像可能触及权利边界。随后，受鲁迅文化基金会委托的律师事务所向相关企业及出版机构发出律师函，要求立即停止不当使用鲁迅肖像权的行为。
商业与文化的跨界融合本可相互成就，但前提是守住法律底线并保持对文化的尊重。乐乐茶的迅速整改表明了对问题的回应，也暴露出IP商业化中常见的合规短板。未来，如何在营销创新与文化保护之间找到更稳妥的平衡，将成为品牌可持续发展的必修课。