寒冬来临，羽绒服市场格外热闹，有个中国品牌表现特别抢眼。从1995年到2024年，波司登把中国市场连续三十年的占有率给拿下了，产品卖到了全球72个国家和地区，让超两亿人次都选择了它，销售量和销售额一直是同行业的领头羊。这个品牌到底有什么独特之处？最近由国际质量研究院院士邓绩主编、东华大学出版社出版的《品牌基因——波司登传奇》这本书，试着从科学道理和实际情况两方面解答这个问题。书里不只是回顾了企业发展历程，主要是想把波司登独特的“品牌基因”给解构出来。“温暖”就是波司登的核心基因，不过这个“温暖”已经不再是单纯的物理保暖，它变成了由文化、品质、时尚、创新和责任组成的一个复合价值体系。正因为有了这个基因，波司登才敢从早期的来料加工和贴牌生产转向打造自主品牌。这种专注主航道的传承让品牌核心价值一直保持一致，在竞争激烈的市场上筑起了一道坚固的认知壁垒。 优秀的品牌基因并不是一成不变的，得随着时代变化不断进化和变革。波司登的发展过程清楚地展示了这一点。在进化方面，它主动拥抱时尚和科技。通过连续二十八年发布防寒服流行趋势、登上国际时尚周舞台、与国际设计师合作研发高端产品线等方式，波司登把专业羽绒服变成了时尚单品。 在变革方面，波司登把责任融入到发展中。它主导制定了22项国际标准，提高了行业规范和产品质量门槛。同时它在供应链管理和可持续发展方面也下了功夫。这本书还创新性地构建了一套品牌基因价值评价体系，把抽象的“基因”力量变成了可以观测和衡量的市场表现和企业能力。这个体系把品牌基因价值具象为三大影响力：市场影响力、企业竞争力和行业领导力。 波司登用五十年时间书写了一部中国自主品牌坚守初心、锐意创新、勇攀高峰的传奇故事。这本书的出版不仅是对一个成功企业周年的祝贺，更是对中国品牌成长方式的一次深度提炼。它告诉我们想要在全球化竞争中走得远，中国品牌必须深耕具有自身特色的品牌基因。 波司登以“温暖”为原点书写的传奇为中国制造向中国创造、中国产品向中国品牌转变提供了一个生动例子。这本书也为更多中国企业开拓全球市场提供了参考路径。 今后还会有更多期待。