北京市广告业作为全国广告产业发展的重要支撑，近年来保持较快增长。据北京市市场监管局局长高念东介绍，“十四五”时期，全市广告业务收入始终保持在4000亿元以上，连续多年位居全国首位。2025年，规模以上广告企业营业收入增速保持在8%以上，显示出产业活力持续释放。随着发展态势不断巩固，全国乃至全球广告主体加速向北京集聚，北京的全国广告产业中心地位深入凸显。 然而，产业快速发展的同时，广告企业普遍面临融资难、融资贵的问题。这个瓶颈制约了企业扩张，也影响了产业升级进程。为破解这一难题，北京市市场监管局与市金融管理局于去年联合推出广告业融资贷款专项产品——“京彩广告贷”。该产品通过搭建企业与金融机构的对接平台，打通更便捷高效的融资渠道，帮助企业更顺畅获得金融支持。 截至目前，“京彩广告贷”累计放款5.5亿元，惠及多家广告企业。对应的进展表明，金融支持机制的创新取得实效，也为优化营商环境、促进产业发展提供了支撑。通过这一专项产品，北京市在一定程度上缓解了广告企业融资压力，为企业稳健发展提供保障。 在推动产业发展的同时，北京市也在加快广告企业国际化步伐。市市场监管局制定全国首个数字广告企业“走出去”工作指引，为企业打造国际品牌、开拓海外市场提供系统化参考。同时，通过举办国际广告节、搭建交流对接平台等方式，促进产业链上下游联动与跨领域协作，推动广告业在开放合作中实现融合发展。 产业园区建设是北京推动广告产业集聚发展的重要抓手。目前，北京市已建成海淀、丰台、经开、朝阳四个数字广告产业园区。园区作为产业承载平台，入驻经营主体超过2200户，年收入总额接近40亿元，吸纳就业近万人。园区建设也在重塑产业组织方式，使产业链企业从分散的“上下游”转向更紧密的“上下楼”协同，提升了协作效率。集聚效应进一步释放，成为带动创新发展和优化升级的重要动力。
从破解融资难题到完善产业生态，北京广告业的实践表明：现代服务业提质升级既需要更精准的政策支持，也需要产业链条的协同发力。在数字经济背景下，如何把政策红利转化为可持续竞争力，或将成为下一阶段文化产业高质量发展的关键课题。