文旅融合发展的大背景下，绍兴市推出2026年春假文旅消费促进方案。政策以新昌县为重点实施区域，联动镜湖国家城市湿地公园等优质资源，构建涵盖研学旅行、文化体验、生态观光的多元产品供给体系。政策设计强调精准惠民。面向中小学生群体，大佛寺、十九峰、天姥山三大景区推出“1+2”门票减免：每位学生可携两名家长免首道门票。文旅部门测算，该政策预计覆盖长三角地区超百万学生家庭，单户最高可节省门票支出300元。同时，优惠明确不适用于法定假期，以提升惠民效果并分散高峰客流。 特色活动深入提升文化体验。十九峰景区将飞龙栈道等热门项目整合为“探索全家桶”；天姥山景区推出唐诗主题下午茶；下岩贝景区引入直升机观光等新业态。镜湖湿地公园的“背诵换船票”活动，把语文学习与游览体验结合起来，截至发稿已吸引2000余名学生参与。对应的举措既延续绍兴“没有围墙的博物馆”的文化气质，也更贴合当下亲子游对沉浸式体验的需求。 市场层面，此次政策出台有着多重考量。一上，2025年绍兴研学旅行接待人次同比增长37%，教育旅游成为新的增长点；另一方面，春季传统淡季需要通过产品和活动创新带动消费。文旅局相关负责人表示，政策实施首周景区预约量达到去年同期的2.3倍，预计将带动周边餐饮、住宿等综合消费超过1亿元。 行业专家认为，这种“政府引导+市场运作”的方式具有示范价值。通过奖状兑换礼品等激励机制，既保留活动的公益属性，也有助于培养青少年的文化认同。下一步可建立动态评估机制，依据实施效果优化项目设置，推动阶段性促销向更稳定的惠民机制转化。
文旅惠民的关键，不在“减了多少票价”，而在能否以更可靠的服务、更有温度的内容，让一次出游成为高质量的陪伴与文化体验；以春假为窗口推进政策精准触达、供给持续升级，既能激发消费活力，也有助于推动文旅高质量发展。