春节档的新方向出现了！《飞驰人生3》还有《镖人》。这两部电影完全把以前的套路给打破了，给春节档带来了新风气。这次春节档总票房直接突破了40亿，不过有个小意外：首日票房和排片都不高。大家都很着急，结果这两部电影用了不同的方式，把旧有的“炒IP加堆明星”套路给推翻了，给这个档期增添了很多新内容。《飞驰人生3》讲述的是一场赛车比赛，可它更像是一条人生赛道。剧组直接去了海拔4500米的川西和青海无人区，真正地开凿赛道。他们花了超过2000万修路，还砸毁了7台摄影机。演员们都拿到了专业赛车执照，沈腾自己完成了70%的高难度漂移镜头。导演还有摄影指导也要会飙车，这就让电影充满了真实感。第三部不再只是讲主角成功逆袭，而是聚焦草根车队在绝境中的坚持。观众看到车队老板抵押房子换轮胎、老机械师通宵改车的时候，突然发现这些普通人也在努力前行。这部电影用喜剧的外壳包裹着普通人的坚持，正好满足了春节档观众解压、团圆和治愈的需求。第一天上映时，《飞驰人生3》的排片只有28%，可它口碑迅速反转。单日票房占总票房50.5%，成了这个档期真正的中坚力量。沈腾和韩寒这对组合证明了IP不是护身符，内容升级才是长久之道。《镖人：风起大漠》是这次唯一一部硬核武侠片。第一天排片只有16.8%，票房1.08亿元，看着不太好看。可大年初三的时候它又逆升至9854.84万元，累计票房突破3亿元。最终它还跃居单日亚军。吴京、李连杰这些打星在袁和平的指导下真刀真枪上阵拍摄，90%的镜头零替身、零特效。这个片子被观众称为近十年来最好看的武侠场面。《镖人》获得了豆瓣7.5分和虎扑8.7分高分评价，在三四线城市也有很多观众喜欢它。60%的观众都是男性朋友，他们觉得这部电影填补了春节档硬核类型片的空白。别人都在讨好合家欢的时候，《镖人》把不合时宜的武侠片拍成了最合时宜的爽点。粉丝们组建了“护镖小分队”在各大平台上宣传电影；还出现了票根接龙、黄金场打卡等活动；这些活动把院线给逼得追加黄金场次；形成了口碑带动排片再带动票房的好现象。《飞驰人生3》把赛车变成普通人坚守的战场；《镖人》让武侠回到硬碰硬的状态；它们一起打破了流量加IP等于高票房的旧观念；观众现在变得很理性：排片可以妥协口碑不会骗人；热度可以造势但质量才能长久。以后启动宣发的时候“炒冷饭”和“堆明星”可能就要彻底消失了！