问题——文旅消费持续升温、目的地竞争加剧的背景下，县区层面的文旅传播正面临“内容同质化、触达范围有限、年轻群体参与不足”等挑战。如何把本地山水人文资源转化为更有传播力的作品，让外界“看见”家乡、让青年“愿意讲”家乡，成为提升目的地形象、带动文旅产业升级的重要课题。岱岳区以返乡大学生为主体启动文旅视频创作活动，正是对此课题的回应。 原因——一上，短视频与移动传播已成为文旅推广的重要入口，青年群体表达能力强、社交传播链路广，是讲好城市故事的天然“创作者”和“传播者”。另一方面，春节前后返乡潮带来高校学生集中回流，既便于组织采风创作，也有助于引导青年在重新连接家乡的过程中增强认同、发现机会。同时，地方产业发展对人才支撑的需求上升，通过活动搭建交流平台，把“看家乡”与“留家乡、建家乡”衔接起来，也契合稳就业、促创业、聚人才的工作导向。 影响——从现场情况看，活动启动仪式以“文旅创作+关怀行动+就业对接”同步推进：主管部门组织观看岱岳文旅宣传片，帮助返乡学子更系统了解家乡的山水格局、历史文脉与发展变化；文旅部门对全区文旅项目、采风资源及凭证使用等作出说明，提升参赛者实地创作的针对性与规范性；共青团对活动安排、作品标准等进行解读，推动创作流程清晰可执行。同步开展的“岱下暖冬 青企同行”关怀行动，通过发放福袋等方式传递城市温度，增强青年与家乡的情感连接。企业代表介绍发展情况及招才引智政策，则把活动从“传播”延伸到“发展”，为学生提供就业创业信息，形成校地企联动的对接通道。 对策——要让此类活动形成持续影响，关键在于把“赛事活动”做成“内容工程”和“人才工程”。一是突出内容导向，围绕岱岳区特色资源与精品线路设置更清晰的主题赛道，引导作品从“景点展示”转向“故事表达”，在人物、场景与细节中呈现地域文化厚度与时代气质。二是强化专业支撑，组织文旅、传播、影视等领域力量提供脚本辅导、拍摄规范、版权与安全提示等服务，提升作品质量与可传播性。三是完善传播闭环，将优秀作品纳入官方宣传矩阵与合作平台发布，形成“创作—评选—发布—转化”链条，推动流量向口碑、消费与线下客流转化。四是深化人才对接，把企业政策宣介与岗位实习、项目路演、创业辅导结合起来，让青年在创作中了解产业、在参与中发现机会，继续提升返乡留乡的吸引力。 前景——从更长周期看，文旅竞争的核心不仅在资源，更在叙事能力与服务能力。以青年视角重构家乡表达，有助于形成更贴近当代受众的传播语言，提升区域形象的辨识度与亲和力。随着岱岳区持续推进文旅融合与乡村振兴，若能将活动机制化、常态化，逐步沉淀本地“青年创作者库”和“文旅内容资源库”，将为提升城市传播能力、激发文旅消费潜力、促进人才集聚与产业升级提供更稳定的支撑。
青年与家乡的对话，正在以新的方式展开。岱岳区这场文旅视频创作大赛，不只是一次创意竞赛，更是一次青年人才与地方发展的深度对接。当返乡大学生用镜头记录家乡的山水人文，当地方文化在年轻创作者的表达中呈现新的面貌，我们看到的不仅是乡村振兴的动能，也是一种人才回流、服务地方发展的新路径。这种把文化创意、人才引进与产业发展相互打通的探索，为地方高质量发展提供了新的思路。