1900年成立的科勒曼（Coleman）品牌，终于把它在华的第一家店开到了上海新天地。这场开年大戏是在1月16日这天上演的，纽威集团的大中华区总经理程剑华出席了活动。刘犇作为市场负责人也在现场，他说中国户外市场正从以前的小众专业走向大众休闲，大家越来越看重品质和设计。 这家旗舰店不仅卖东西，更是个交流的大平台。店里装修得挺复古，把美式风格和现代审美融合在了一起。你能看到各种各样的帐篷、炊具和灯具，想买啥就能挑啥。程剑华讲得很诚恳，说要把品牌百年的那种工匠精神带过来，给中国消费者带去好的户外产品。 早在没来中国开店前，科勒曼就已经通过网上购物和朋友们的口口相传，攒下了不少粉丝。这次线下首店落地，正好跟线上那些平台的旗舰店一起运作。这样的全渠道布局，能让喜欢网购的和爱逛街的顾客都能找得到它。 刘犇还提到了一个趋势：露营经济在中国火得很。相关报告显示这个市场连续多年都在两位数增长。科勒曼这次进来，不光能丰富市场上的东西卖，还能把行业带得更专业、更有品质。 活动现场还请来了资深的户外爱好者聊聊经验，还通过社交媒体招募了品牌大使。大家都在想办法跟用户加深感情。 有专家分析说，国际品牌现在不光想卖货赚钱了，更想传播文化、搞社区运营。要想赢下这场仗，就得靠深度互动建立忠诚度。 把这看作是一个信号的话，纽威集团在中国这块市场算是下了很大的决心。在户外休闲越来越受欢迎的今天，怎么用好产品和服务去满足大家对美好生活的追求，这才是真正的难题。 以后随着更多大品牌进来跟本土企业一起玩，中国的户外产业肯定会变得越来越成熟、越来越有新意。