春节假期首日，我国文化旅游市场迎来开门红。
据广东省文化和旅游厅发布的数据，2月15日全省4A级及以上景区接待游客142.0万人次，古驿道沿线重点区域接待游客47.2万人次，红色旅游经典景区接待游客21.5万人次，乡村旅游点和历史古村落接待游客31.7万人次，重点公共文化机构接待游客20.6万人次。
多元化的旅游产品和丰富的文化体验，使得北京、上海、三亚、广州、成都、西安等城市成为假期首日的热门目的地。
游客出游方式呈现新的特点。
传统的跟团游正在被更加灵活自主的出游模式所取代。
数据显示，自由行出游人次占比达56%，自驾游紧随其后，占比为28%。
这一变化反映出当代游客对松弛、个性化旅游体验的追求。
在自由行热门目的地中，三亚、北京、上海、哈尔滨、广州等城市热度排名靠前。
自驾游方面，游客更倾向于选择"短途+深度"的出游模式，通过自驾前往乡村田园、古镇古村、温泉康养等地，体验更加深入的地方文化。
值得关注的是，60岁以上旅客的出游热情高涨，酒店入住量环比前一日大幅增长60%，较去年同期增长54%，这表明老年群体成为春节文旅消费的重要力量。
出境游市场同样表现亮眼。
据统计，2月15日中国游客飞往全球475个城市。
亚洲地区因飞行距离近、签证政策友好、气候宜人等优势，成为出境游首选。
泰国曼谷、中国香港、马来西亚吉隆坡、韩国首尔、新加坡等城市热度排名靠前，免签游、海岛游、异域文化体验游等产品备受青睐。
冬奥会效应带动欧洲出游热度显著提升。
2026年冬奥会在意大利举办，激发了中国游客的出游热情。
数据显示，2月14日至15日飞往意大利的机票量环比前两日增长64%，冬奥赛事期间国内飞往意大利的国际机票量同比增长近2倍。
上海、北京、广州、成都、深圳成为飞赴意大利的主要出发城市，米兰、罗马、威尼斯等城市是热门目的地。
意大利也成为春节期间租车热度排名前十的国家，订单量同比去年翻番，体现了游客对观赛加旅游的综合体验需求。
入境游市场实现新的增长。
越来越多外国游客选择在中国春节期间体验传统民俗文化。
2月15日，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近两成。
上海、北京、成都等一线城市仍是主要目的地，但济宁、鄂尔多斯、琼海、北海、阿勒泰、海拉尔、拉萨等宝藏小城也吸引了越来越多外国游客前来体验最地道的民俗风情。
其中，三亚表现尤为突出，使用非中国护照飞赴三亚的增幅超过3倍，充分说明中国春节文化的国际吸引力不断提升。
春节首日的文旅热潮，既是消费活力的集中呈现，也是一场对治理能力与服务水平的现实检验。
把客流高峰转化为口碑与复游，把“看得见的热闹”沉淀为“留得住的体验”，关键在于更精细的城市管理、更有温度的公共服务和更具创造力的产品供给。
文旅消费的升级，不仅关乎假日经济，更关乎高质量发展的长期竞争力。