B站给品牌们打造了一次成功的营销伙伴大会，地点选在了上海。它在这个大会上亮出了不少底牌，告诉大家自己在品牌营销这块儿有啥大动作。李旎这位副董事长兼首席运营官当时是这么说的：“光靠好的内容才能打动人心。” 这话一点没错，因为B站已经连续十一个季度实现了20%以上的广告收入增长，把不少企业都给甩在身后。这个成绩背后其实就是B站手里握有的强大内容生态。 大家可以算算看，到了2025年第三季度的时候，B站的日活跃用户量已经有了1.17亿这么个数字。更夸张的是，这堆人平均一天在上面泡着的时间能有112分钟。再加上平台里那7000个细分兴趣圈子，这就成了品牌和用户之间产生感情的重要基础。 这种理念在2025年变得越来越实际了。当时的“每周必看”榜单里，品牌商单内容居然占了24%。举几个例子你们就明白了：有个成人奶粉品牌找了创作者拍了动画片片段勾起了95后的回忆；有个高端家电搞了个“高空客厅”的视频吸引了870万播放量；还有个运动相机品牌专门拍极限运动画面，结果把用户心智占了第一。这些事儿都说明，只要把兴趣和场景结合起来，品牌就不会只被人看一眼，而是会被记在心里。 为了给大家更多的支持，B站说要升级一下自己的服务体系。他们的商业产品与运营策略中心负责人说了，平台现在已经有了一套从投前洞察一直到投后评估的全链路服务。还有一个叫一站式智能营销策略中心的工具会在2026年开放申请。到时候商家就能自助搞定策略和效果追踪了。 另外一个大变化是数据回传机制变得更完善了。这样一来品牌和平台之间的数据就能互通有无了，做决策的时候也能更科学一些。值得一提的是，B站还强调要把智能技术用到营销的各个环节里去。 这样做有啥好处呢？它能把创意生产和运营的门槛降低一点，让内容转化得更高效，广告也能打得更精准。在这个信息特别多、大家注意力到处乱飘的年代，光靠抢流量已经没用了。 现在B站通过这种方式不但自己的广告业务稳得住劲儿，也给其他企业做了个好榜样：怎么用内容来驱动品牌长期的价值增长。未来随着数字技术跟消费场景越搅和越黏糊，怎么在平台上实现品牌和用户一起共生共长？这还是个需要大家接着摸索的重要方向呢！