这回福建东山还有浙江温州搞了个很有意思的文旅融合玩法，给大家的冬天日子添了不少新鲜感。以前一到冬天，好多靠着风景吃饭的地方都挺冷清的，可这两个地方偏偏反其道而行之。东山县这边本来是个靠海的小岛，冬天人本来就不多。这次他们直接把这个短板当成了机会，把海里的海鲜和岛上的老房子这两大宝贝结合在一起搞活动。就在南埔村那个叫“谢谢里”的老房子群里，以前没啥动静，现在变成了热闹的集市。这里不光卖深海鱼、手工面线这些年货，还把院子里的空地变成了大餐桌，大家围着百年老房子吃清蒸鱼、白灼虾，这吃法把吃和文化体验给融合到了一起。 更妙的是，东山的活动不光是让你吃一顿。他们把非遗展示和民俗表演都放进了消费场景里。在非遗展上，手艺人们就在你眼前做东西；舞台上还有潮剧唱段、铁枝木偶轮番上演，这浓浓的闽南味儿特别足。据说春节那会儿他们还会弄一套大组合拳，搞30多场民俗活动还有5条旅游线路。 跟东山差不多同时期的浙江温州也在搞大事。他们把火热的2026城市篮球联赛（浙BA）和“六个一”土特产嘉年华凑在了一块，弄出了“赛场边上的市集”这种特别的消费新花样。这个嘉年华专门挑代表浙江特色的“一盘菜、一条鱼、一根草”之类的农产品来展销，给看球的人和游客提供一站式采购。 这种“体育赛事+农产品展销”的模式太聪明了。激烈的比赛把人都吸引过来了，旁边的市集就成了大家休息和花钱的地方。球迷在喊加油的时候顺便就能买点好吃的。这样一来大家停留的时间变长了，农产品也卖出去不少。数据显示光是浙BA的“第二集中观赛点”就有超过531万人去看球，直接带动了32.7亿元的消费。 这两地的玩法虽然不一样，但其实道理是一样的。第一是因地制宜，东山靠的是海鲜和古村，温州靠的是赛事人气和农业。第二是要深度融合，不是简单地加个“旅游+”，而是让文化、旅游、体育这些东西在一个地方发生化学反应。第三就是要注重体验创新。不管是古厝里的海鲜宴还是球场边上的特产摊，都要让人有那种传统项目给不了的新鲜感。 这次东山和温州的做法就是各地为了扩大内需、激发消费搞的一个典型案例。它告诉我们想解决冬天旅游没人去、消费淡的问题，就得打破行业壁垒，用新思维把各种业态揉在一块。通过把当地的资源变成独特的体验，把过节看比赛这种高光时刻变成能长久持续的消费链条，不仅能让现在花钱的人更多，还能培育出地方的品牌。未来怎么把这种融合做得更深入、服务更完善、体验更棒，还是得各地继续去摸索探索。