今年是蔡楚生诞辰120周年。围绕春节期间群众文化需求和文旅消费热点，广东汕头市潮阳区在铜盂镇集星村蔡楚生故居推出“广货行天下 观影有好礼”主题活动，时间为2026年2月6日至8日晚。活动依托故居展陈，融入户外观影、戏曲展演和市集消费等多元场景，力求以更贴近群众的方式讲好电影文化故事、唤起乡土文化记忆，提升节庆期间公共文化服务供给。 问题——节庆文化供给如何更“接地气”、更具持续吸引力。春节假期是文化消费与出行高峰，但部分地区公共文化活动同质化现象仍然存在，优质文化资源与基层生活场景的衔接有待加强。如何让文化遗产更好“用起来”、让教育基地更有“活力”，让群众愿意来、留得住、还想来，是基层文化治理和文旅融合发展面临的现实课题。 原因——以名人文化资源为牵引，叠加“夜间经济”和节日场景需求。蔡楚生故居作为广东省文物保护单位、爱国主义教育基地，兼具历史文化价值与公共教育功能。故居通过图片、文物和多媒体展陈，呈现蔡楚生的艺术生涯与家国情怀，并串联《南海潮》《一江春水向东流》等作品所承载的时代精神。同时，夜间文旅消费持续升温，户外观影等沉浸式体验更易形成家庭化、社交化的参与方式。将观影、看戏、逛市集组合为“一站式”内容，有助于增强参与黏性和传播效果。 影响——推动文化传承与消费活力双向促进。活动期间，故居门前设置户外观影空间，“在故居看电影”的场景强化文化记忆点，让电影艺术与乡村生活形成新的连接。故居广场安排潮剧展演，票友登台献艺，以乡音乡韵吸引不同年龄段观众，提升传统戏曲在节庆场景中的可见度和参与度。配套的美食文创市集汇聚潮汕特色食品与文创产品，既满足游客“边看边逛”的消费需求，也为本地农特产品和文创品牌提供展示与转化渠道。整体来看，“文化+消费+服务”的活动模式，有望在扩大优质文化供给的同时带动周边客流，培育节日消费的新增长点。 对策——以公共文化服务为底座，强化联动机制与规范化运营。据主办方介绍，本次活动由潮阳区委宣传部主办，铜盂镇新时代文明实践所、集星村新时代文明实践站承办，并引入周边合作商家参与。活动设置“观影票根优惠”机制，市民游客凭活动期间任意影城电影票根（含电子票根）即可享受专属优惠，体现以便民措施带动消费的思路。为继续提升活动质量，需要在组织层面加强安全管理和秩序维护，完善人流疏导、消防与应急保障；在内容层面注重选片与演出质量，兼顾家庭观众与年轻群体的观演偏好；在传播层面突出蔡楚生文化内涵，避免活动过度娱乐化、表层化，推动爱国主义教育与艺术普及更自然地融入其中。 前景——以“可复制”的基层文化实践助推文旅融合走深走实。以故居为载体开展节庆活动，有助于提升文物保护单位的公众可达性与社会认知度，也为乡村文化空间的活化利用提供路径。随着群众对高品质精神文化生活需求的提升，基层文化活动正在从“办得到”转向“办得好”“办得久”。未来，若能持续挖掘潮阳地域文化资源，形成“名人文化+非遗戏曲+地方美食+文明实践”的常态化供给体系，并在内容创新、品牌塑造与服务细节上持续迭代，有望打造更具地方辨识度的新春文化品牌，进一步释放文旅消费潜力，促进城乡公共文化服务均衡发展。
蔡楚生故居纪念活动的举办，表明了潮阳区在文化遗产保护与传承上的主动作为。活动将电影、戏曲、美食等文化形态有机结合，不仅为观众提供多样的节庆文化体验，也在当下语境中为传统文化注入新的活力。这种更贴近生活的传播方式，为各地推进文物活化利用、促进文化传承提供了参考，也展现了地方文化融入现代生活、服务群众需求的更多可能。