4月2日这天，上海市市场监督管理局在沪办了场活动，叫“投资上海”广告产业推介会，这其实是2025上海全球投资促进大会的核心主题活动之一。现场不仅展示了上海广告业的硬实力，还给全球同行发出了来上海共谋发展的邀请。 数据说话，2024年这一年，上海的广告业营收干到了3351亿元，同比涨了8.4%，这规模五年时间翻了倍。上海赚了全国四分之一的广告费，还拿走了上海租赁商务服务业营收的27.3%。据统计，这块蛋糕占到了全国总额的20%。这一年，本市共有91477户主营广告的企业、10966户外商投资广告企业和78707户互联网广告企业。 说到上海这块广告牌有多硬气？有个数据很能说明问题：连续多年被评为全国广告业发展先导级地区。不过人家不仅拼规模，更重质。 这里有个细节特别值得提一提，“数字广告”这门生意在上海可是成了新兴行业。到了2024年底，全市2.8万余家企业拿到了“数字广告”的经营许可。规上企业干互联网广告业务的收入高达1402亿元，占比更是夸张到了88.7%。 为了让生意做得更顺畅，4月2日那天，市监管局推出了个升级版的大礼包——《上海市数字广告业高质量发展政策清单2.0版》。这里面有37条实打实的政策，包括给初创企业发算力券、模型券、语料券这些新玩意。 要想把生意做大做强，光靠卖技术不行，得有实打实的成果。就在那天的会上，上海市市场监管局二级巡视员张红冰给大家算了一笔账：上海正努力把“AI+广告”玩出花。通过开发AI模型来精准投放广告；让智能工具在园区里大规模用上；还在国际广告节上特意加了AI创作的赛道。 为了配合这股“AI风潮”，当地还专门培养了515位有资质的“广告设计师”，甚至通过职业技能大赛来选拔人才。在帮助企业出海方面，上海连续四年把广告业列进了《上海市服务贸易促进目录》，已经协助了20多家企业出海，并且还给出海的9家企业提供了资金支持。 为了让本土企业少走弯路，市监管局还专门把欧美、东南亚这些国家的政策以及谷歌、Meta、TikTok等平台的规则都梳理清楚了，做成了《涉外广告产业投资与媒体发布政策汇编》，这就好比是一本行动指南。 展望未来的发展势头也很不错。数据显示，2025年一季度，上海广告业营收达到了556.29亿元，同比增长了10.3%，呈现出持续向好的态势。