在山东省临沂市沂水县，有个叫天上王城的景区，今年要给济南来的自驾游客一些特别的福利。他们从2026年开始，只要是济南牌照的车，在指定高速口进出，并且第一站就去这个景区，就可以拿到一笔单程通行费补贴，最多能领到61元。这招在山东算是头一遭，主要是因为现在大家都抢客源，竞争太激烈了。这个景区之前去过不少地方，但它自己的地理位置很不错，就在济青南线上，离济南开2.5小时的车正好是个周末出游的好距离。而且它资源也丰富，特别是2013年的时候，还入选了全国十大考古新发现呢。这次给济南的游客补贴通行费，就是为了把这些高消费能力的客人引过来。除了给钱，景区还打算搞沉浸式的体验。比如说利用春秋古城遗址搞文化游览项目，还请专业的演员来表演实景演出，让游客白天玩晚上也有节目看，这样就能留住人多消费。这也是个系统工程的一部分，不光是让客人进来，还要让他们留下来花钱。以后他们还打算开发研学产品，跟当地的酒店和餐馆合作做旅游套餐，专门为济南客群设计周末度假的产品。 天上王城景区的做法也给整个山东的文旅发展提了个醒。这次补贴其实是把济南的客人引到了沂水这边来，让沂蒙山区的资源有了新的客人来源。以后像这样跨市合作的模式可能会越来越多。现在大家旅游都不太愿意只看风景了，而是喜欢度假休闲。地方景区要想出人头地，就得创新办法吸引客人来玩。天上王城通过给通行费补贴来撬动游客的二次消费，这也是突破收入瓶颈的一个好尝试。 从高速通行费到景区门票，从济源到沂水，天上王景区的尝试就是区域文旅协同发展的一个很好的例子。这说明了大家都在想办法打破地域限制让大家共享客源。当景区不再只想着卖门票优惠时，而是想着怎么让客人留下来多花钱的时候，可能就是区域文旅高质量发展的开始了。这种探索既优化了游客的出行成本，又开拓了跨区域合作的新路子。