距离农历新年不到一个月，互联网平台之间的营销战火又烧起来了。腾讯公司这次玩得很大，直接在“元宝”应用里发起了一个大手笔的现金活动。从2月1日起，他们一口气拿出10亿人民币来发红包，吸引了不少眼球。只要把“元宝”更新到最新版，大家就能去页面预约抽奖。除了现金红包，还有特色卡片和能分享的红包，运气好的话一天能领好几样奖励。更重要的是，腾讯这次说透了，所有红包里的钱都能直接提到微信零钱里，不用再走其他流程。 看设计，“元宝”这次的策略挺讲究。首先用“万元小马卡”这种高价值的奖励来抓人眼球，大家都知道“万元卡”意味着巨额奖金，肯定会把人一下子勾过来。其次是利用社交属性做传播。用户不光自己抽，还能把红包分享到微信或者QQ的群聊里，一传十、十传百，活动的覆盖范围就变大了。最后是提现方便，跟微信支付无缝对接，不用搞什么复杂手续就能拿钱，体验感一下子就上去了。 腾讯方面的人已经证实了这个消息。有人分析说这事儿不简单。回想2015年春节，腾讯通过央视春晚摇一摇的功能，在一晚之内发了5亿元红包。当时有2000万用户参与，最高峰的时候每分钟有8.1亿次互动记录。那次活动直接让微信支付的用户数和绑卡量猛涨了一波。现在“元宝”重新搞大动作，又是跟微信支付挂钩，这背后的意图很值得琢磨。 有可能是想巩固一下自己在支付生态里的地位，也有可能是想给“元宝”这款产品导流量。毕竟“元宝”之前可能就要改版了。听说内部已经有一个叫“派”的新功能入口在测试了，界面都已经改了出来。加上这次这么高调的发钱活动，感觉腾讯是想给“元宝”注入点新活力，或者是想把社交、消费这些功能打包成一个综合平台。 在现在这个市场环境里，要把用户留住挺难的。节日营销加上产品迭代成了大公司们的常用手段。“元宝”这次砸10亿现金就是一个很好的例子。春节是咱们中国最重要的节日之一，谁都想抓住这个时间窗口多抢点用户注意力。短期来看这种方式能让应用变得特别活跃；长期来看还能让大家养成习惯。 腾讯这次这么投入既是重复自己的老招数（以前就靠红包堆量），也可能是在金融科技或者社交电商上有新动作。通过“元宝”发红包也是在重要节点上的一次大手笔投入。设计上融合了传播和提现的优点，看得出他们对用户体验挺在意。 虽然表面是一场热闹的节日营销战，但背后其实藏着不少战略意图：既有延续增长的策略（像以前那样通过红包圈粉），也有给新产品导流的想法（比如把流量导到“元宝”上）。眼看着春节快到了，互联网平台之间的争斗肯定会更激烈。 怎么把节日里这波高流量变成长久的用户价值和黏性？这对所有平台来说都是个难题。不过不管怎么说，这次“元宝”发10亿现金的事儿，既说明了腾讯的打法没变（还是靠红包），也让人看到了他们在金融科技、社交电商或者本地生活服务这些新领域的新动向。 不管怎么说，“元宝”发10亿现金红包的这次活动确实挺有看点的。