在文旅深度融合的战略背景下，上海市文旅局于马年春节前夕启动首届旅游攻略超级大赛，旨在破解传统旅游产品同质化、体验深度不足等行业发展痛点。
赛事设置专业组与大众组双赛道，通过"内容创作—产品孵化—市场验证"的全链条设计，探索文旅供给侧改革新路径。
赛事组织方介绍，本次大赛呈现三大创新特征：其一，参赛作品聚焦石库门弄堂年俗、外滩光影艺术展等海派文化元素，占比达76%，显著区别于常规旅游攻略；其二，建立文旅企业"揭榜挂帅"机制，已有37家旅行社签约转化获奖攻略，预计带动春节旅游产品更新率达40%；其三，首创"线上投票+专家评审+市场测试"三维评价体系，市民通过"沪小游"平台投票数突破120万次。
据文旅大数据监测，相关话题在社交媒体累计曝光2.5亿次，带动"上海春节旅游"搜索量环比增长210%。
黄浦区"非遗守岁路线"、静安区"城市考古专线"等20个获奖作品已完成商业转化，将于腊月廿三正式上线。
业内专家指出，这种"用户生成内容—政府搭台—企业落地"的模式，既激活了民间创意资源，又解决了旅游产品迭代迟缓的行业难题。
面对春节文旅市场新需求，上海市文旅局同步启动"攻略银行"建设项目，未来将形成常态化内容采集和产品孵化机制。
相关负责人表示，2026年计划联动长三角城市推广该模式，预计可带动区域旅游综合收入提升15个百分点。
首届上海春节文旅攻略大赛的成功实践，不仅为马年春节文旅市场提供了丰富的产品供给，更为文旅产业创新发展提供了有益探索。
通过内容与产品的深度融合，政府与市场的协同发力，上海正在构建更加完善的文旅服务体系，这一模式的推广应用，必将为提升城市文化软实力和旅游竞争力发挥重要作用。