问题——文旅供给如何从“单点出圈”走向“全年可持续”、从“景点旅游”转向“目的地消费”，是不少城区培育文旅品牌、扩内需促消费过程中面临的共同课题。随着居民消费更加注重体验感与性价比，城市更新与产业转型也对文化赋能、赛事引流、会展带动提出更高要求。松江作为上海历史文化重要承载地，如何把“上海之根”的文化厚度转化为市场热度和产业强度，成为此次发布活动的现实指向。 原因——一上，松江历史人文与空间资源类型丰富，既拥有佘山自然山林、广富林遗址等文化地标，也具备影视拍摄与城市空间可塑性强的优势；另一方面，消费市场竞争日益激烈，单一活动难以形成长期增长曲线，需要通过跨行业协同，把“看演出、逛街区、住酒店、进景区、看赛事、游乡村”等链条打通，推动客流停留时间延长与复购提升。基于此，松江近年持续探索文化、商业、旅游、体育、会展与农业的耦合路径，通过多场景、多业态联动培育新型消费。 影响——据介绍，此次发布的2026年度重点活动以“国际化表达+本土化叙事”为鲜明特征，既有面向大众的节庆赛事，也有面向年轻群体的潮流内容，还强调夜间经济、沉浸体验与文创消费的结合，将对城市人气集聚、消费提振、品牌塑造产生叠加效应。会上明确，松江将推出贯穿全年的“上海之根 购享松江”主题促消费计划，通过体系化活动与场景营造，增强购物体验与消费意愿；以2026国际剑联花剑大奖赛（上海站）等高水平赛事为载体，推动“赛事+文旅”联动，扩大城市国际传播度；端午龙舟赛将与泗泾古镇龙舟赛整合并移师泗泾举办，强化江南水乡风貌与民俗展示的整体呈现；国漫IP城市巡礼项目落地泰晤士小镇，意在以沉浸式体验带动实体空间焕新；辰山草地广播音乐节则继续以自然景观为舞台，提升高品质演出供给，带动周边住宿、餐饮与交通消费。 对策——为避免“活动热、转化弱”，松江在此次对接会上强调要素统筹与资源共享，推动产业壁垒深入打通。一是以重点活动为牵引，强化“活动—线路—产品”组合设计，把分散资源串联为可消费、可停留、可传播的目的地产品；二是以重点片区为承载，提升空间与业态适配度。会上，佘山国家旅游度假区、上海影视乐园、广富林文化遗址、泗泾古镇、仓城历史文化风貌区等集中路演，展示生态旅游、影视旅拍、考古遗址体验、古镇非遗生活化与老城更新等不同类型的承载能力。其中，影视乐园将继续深挖影视IP价值，以“影视+旅游”提升体验层次；广富林以考古遗址为核心融入国风市集等内容，增强“寻根”体验的参与感；仓城片区则通过风貌保护与业态创新并举，探索老城区“留住记忆、导入消费”的更新路径。 前景——从趋势看，文旅消费正从“到此一游”走向“内容驱动”，从“景区门票”走向“综合消费”。松江以“上海之根”为统一品牌，推动文商旅体展农深度融合，有望在长三角周末休闲、亲子研学、赛事观演与影视体验等细分市场形成更强的产品辨识度。下一步关键在于持续提升公共服务与市场运营能力，包括交通接驳、票务与预约体系、跨平台营销、活动安全与应急保障，以及对中小商户、演艺空间、民宿酒店和农业主体的协同带动，确保“流量”稳定转化为“留量”和“增量”。
文旅融合的深度直接影响文化资源转化为发展动能的效率。松江以"上海之根"为纽带，将历史文化与现代消费相结合，不仅探索区域文旅发展新路，更实践着让文化遗产在当代焕发活力的创新模式。该战略的成效，最终将取决于能否真正唤起市民和游客的文化认同，并形成可持续的消费吸引力。