在2014年，贺兰山岩画景区首次尝试打破冬季的沉寂，通过举办冰雪嘉年华活动来吸引游客。此后，这个活动逐渐升级，演变成了更具品牌效应的“贺兰山岩画冰峰节”。到了2024年1月，第四届冰峰节如期启动，以“石语秘境千古迹，雪舞冰峰万象新”为主题。贺兰山岩画景区为了打破旅游淡旺季分明的困境，把冰雪作为媒介，把文化遗产与当代旅游融合发展。银川文旅集团贺兰山文化旅游开发有限公司表示，他们始终坚持“保护中开发、开发中保护”的理念，把所有冰雪景观的设置和活动开展都以不损害岩画本体及历史环境为前提。为了让游客更好地了解贺兰山岩画背后悠久的历史文化，景区邀请专业雪雕师和联动高校艺术院系创作主题与岩画文化紧密相连的作品。 例如，在今年大学生雪雕大赛中脱颖而出的作品《大漠孤烟直，长河落日圆》，就是源于塞北风光与中华诗画意境。这个作品希望通过冰雪艺术吸引人们走进贺兰山。除了吸引更多年轻游客之外，景区还通过社交媒体平台分享冰峰美景和岩画奇观来传播古老文化。如今涌现出大量年轻面孔参与其中，让古老文化在数字时代获得新的传播流量。 这次冰峰节不仅带来了更多关注和游客接待量峰值突破4000人次的佳绩，还推动了“岩画IP”体系的构建。银川文旅集团贺兰山文化旅游开发有限公司给人们展示了如何把深厚的文化底蕴与创新思维相结合来创造经济价值和社会效益。这次活动使贺兰山岩画景区成功破解了经营层面的季节性难题，并且让陈列在广阔大地上的遗产“活”起来、“热”起来。 贺兰山岩画作为全国重点文物保护单位和中华文明溯源工程的重要现场及国际岩画峰会永久会址，在历史上具有重要价值和学术地位。然而，在过去它面临着旅游淡旺季分明的困境。早期冬季日均客流量仅数十人次，而夏季超千人次。这次成功为类似文化遗产地提供了可持续发展的借鉴。它证明了深厚的文化底蕴和创新思维相结合可以跨越时空界限，在有效保护前提下释放经济价值和社会效益。