春节消费是拉动经济增长的重要动力。作为传统消费旺季，金融机构如何满足群众购物需求的同时，让金融服务更便捷、更易获得，是一项现实课题。工行铜仁万山支行在此上作出了有益尝试。该行将金融服务融入地方文化场景，在五显庙年货节现场设立金融服务专区，把服务送到人流最集中处。消费者在逛年货、看民俗的同时，可就近办理数字人民币支付、消费信贷咨询、快捷结算等业务，减少往返奔波，提升服务覆盖面和触达效率。
在构建新发展格局的背景下，金融更好服务实体经济，需要更多可复制、可落地的探索；工行铜仁万山支行的实践显示，抓住传统文化场景与现代金融工具的结合点，既能提升金融服务效率与体验，也能为地方文化活动注入更多活力。这类“双向赋能”的模式值得更研究和借鉴，为促消费、稳增长提供了更清晰的实践路径。随着金融科技持续应用深化，类似创新也有望在更多场景推广延伸。