随着2026年春节假期临近，国内旅游市场迎来新一轮消费热潮。
作为传统旅游大省，浙江凭借丰富的自然人文资源和成熟的配套设施，成为游客春节出行的热门选择。
多家平台数据显示，浙江春节旅游订单量同比增幅达31%，机票、酒店预订量同步攀升，市场复苏势头强劲。
分析认为，这一增长主要源于三方面因素：一是疫情防控政策优化后，居民长途出行意愿持续释放；二是春节团圆传统与休闲需求叠加，推动家庭出游比例上升；三是目的地文旅融合深化，差异化产品供给增强吸引力。
值得注意的是，亲子家庭贡献了过半旅游订单，0-12岁家庭偏好温暖舒适的南方目的地，中学生家庭则更倾向选择杭州、上海等文化名城，反映出教育型旅游需求增长。
消费升级趋势在住宿领域尤为明显。
途家平台数据显示，独栋别墅预订量同比激增77%，多居室房型涨幅超70%，西湖、莫干山等地精品民宿提前一个月售罄。
这种变化既源于多代同游的家庭结构需求，也体现了游客对私密性、体验感的重视。
业内人士指出，民宿业正从单一住宿功能向“旅居生活”转型，厨房、庭院等生活场景配置成为新的竞争力。
文化体验类景区持续领跑市场。
西湖、灵隐寺等传统景点通过数字导览、非遗展示等手段提升服务品质；宋城景区依托沉浸式演出吸引年轻家庭；千岛湖则凭借生态优势发展康养旅游。
与此同时，外国游客来浙数量同比增长20%，杭州、宁波等地组织的年俗活动成为跨文化传播的重要窗口。
面对春节出行高峰，旅游企业推出多项举措平衡供需：航空公司通过动态调价引导错峰出行，腊月二十三前出发的航线价格较节前高峰下降10%-30%；景区实施分时预约和智慧导流；民宿业主联合周边餐饮商户推出打包服务，延长游客停留时间。
专家建议，消费者可关注“机票+酒店”组合优惠，并优先选择具有官方认证的旅游产品。
展望后市，浙江旅游研究院预测，春节旅游热将延续至正月十五，温泉度假、乡村民俗等主题产品仍有较大增长空间。
随着出入境旅游便利化程度提高，国际游客占比有望进一步提升，推动文旅产业向高质量发展转型。
春节旅游的升温不仅是一组订单数据的上扬，更是消费偏好与目的地治理能力的一次集中检验。
浙江文旅要把握亲子家庭与入境体验两条主线，在安全底线、服务质量与文化表达上持续加力，让“热度”转化为可持续的“口碑”和“回头率”，以更稳健的供给与更精细的治理迎接假日经济的长周期增长。