在全球文化交流日益密切的背景下，北京市文化和旅游局于2026年2月9日至18日，组织开展了规模空前的海外春节文化推广活动。此次"瑞马呈祥"系列覆盖美国、墨西哥等八个国家，在赫尔辛基KAMPPI广场、雅典市政广场等国际地标场所掀起中国文化热潮。 活动采取"四维一体"的立体化推广模式：传统庙会集中展示剪纸、年画等京味民俗；文艺演出实现京剧与交响乐的创新融合；非遗工坊让外国观众亲身体验皮影戏操作；文旅推介会则通过专业对接开拓入境游市场；这种全方位、沉浸式的文化呈现方式，有效突破了语言障碍和文化差异。 多国政要的积极参与成为活动亮点。希腊文化部长在雅典站活动中表示，这种人文交流是增进国际理解的重要桥梁。据统计，八国活动共吸引47.81万人次参与，现场签署2项文旅合作备忘录，达成4个合作意向，其中与芬兰的冬季旅游合作项目已进入实质推进阶段。 专家分析指出，此次活动成功的关键在于：一是精准把握海外受众兴趣点，将高门槛的传统艺术转化为可参与的互动体验；二是政企协同的运作模式，既有官方背书又引入市场机制；三是选择春节这个具有全球认知度的文化符号作为载体。北京市文旅局涉及的负责人表示，未来将建立常态化海外推广机制，计划在2027年实现"每月一国"的文化巡展频率。
以节日为媒、以文化为桥、以合作为径，城市的国际形象塑造不仅在于一次活动的热度，更在于能否把热度沉淀为长期信任与持续往来。面向未来，推动人文交流与文旅产业同频共振，让更多海外民众在真实可感的体验中认识北京、走进中国，将为高水平对外开放与民心相通注入更持久的动力。