问题：文旅市场竞争加剧、传播方式快速迭代的背景下，短视频已成为公众了解目的地的重要入口；此外，文旅内容同质化、审美疲劳、信息噪声增多等问题愈发明显，不少城市在“出圈”后仍面临“热度不稳、转化不强、体验不优”的共性挑战。本溪拥有枫雪景观、温泉资源与工业记忆等特色要素，如何把资源优势转化为可持续的传播优势和消费优势，成为当前文旅宣传工作的现实课题。 原因：一上，移动端传播使“内容即入口”更为突出，用户决策链条更短、节奏更快，传播更依赖细节叙事与场景呈现；如果缺少系统策划，容易被热点牵引，出现“有曝光、缺辨识”。另一方面，创作者生态正从个体表达转向协同生产，对拍摄便利、素材供给、体验组织、权益保障等提出更高要求；服务支持不到位，优质内容就难以稳定产出。此外，文旅宣传不只是“拍得好”，更要“讲得准”，需要将地方文化与城市气质提炼为清晰的叙事主线，避免简单堆叠景点标签。 影响：座谈会的召开为本溪谋划2026年文旅传播搭建了沟通平台，也提供了具体的推进抓手。与会的文旅推荐官、自媒体创作者结合实践分享传播方法，围绕爆款内容逻辑、选题策略、镜头语言与平台机制等展开交流，并就行业普遍存在的同质化问题提出针对性建议，有助于推动本溪文旅传播从“单点爆发”转向“体系化输出”。同时，通过凝聚多方力量，本溪有望逐步形成覆盖不同平台、不同人群、不同季节的传播矩阵，提升城市形象的稳定性与辨识度，促进“网友认知”向“实地探访”的转化。 对策：此次会议以“聚智赋能文旅传播”为主旨，强调通过典型案例提炼可复制经验，通过议题研讨对接现实痛点，并以创新服务提升创作效率与体验质量。作为本溪文旅创新服务的重要载体，小市一庄风景区被授予“本溪文旅推荐官驿站”，并面向创作者推出“免费入园通道、特色文旅体验、全方位便民保障、专业化创作支持”等安排，回应创作者“到得了、拍得好、发得快、传播稳”的实际需求。下一步，围绕本溪核心资源，建议在内容侧强化主题化、系列化策划，突出季节与人文两条叙事线，形成稳定的内容供给；在组织侧加强部门协同与资源统筹，完善活动邀约、拍摄许可、线路设计与应急保障；在转化侧推进“内容—产品—服务”闭环，让线上种草与线下体验更紧密衔接，提升游客停留时间与复游率。 前景：从行业趋势看，文旅传播正从“单纯流量竞争”转向“口碑与体验竞争”。本溪若能以矩阵化传播放大独特资源，以更规范、更贴近需求服务提升游客感受，以多样化产品承接流量，更有可能在区域文旅格局中形成稳定吸引力。随着多平台传播生态不断成熟、创作者与目的地的合作机制逐步完善，本溪的城市气质、生活温度与产业记忆有望被更清晰地呈现，深入带动文旅消费升级与对应的产业联动发展。
文旅宣传正处于新旧媒体融合、传统传播与新媒体传播并行的阶段。本溪市召开文旅宣传推介座谈会，借助自媒体传播优势，汇聚创作者力量，推动资源与经验对接，既回应了当下传播环境的变化，也为文旅发展探索了更务实的路径。展望2026年，随着有关举措持续落地，本溪的文旅特色将以更丰富、更生动的方式触达更广泛受众，更推动文旅产业提质升级。