冬季冰雪运动热度持续攀升，如何把“冷资源”转化为“热产业”，成为不少东北城市在文旅发展中的共同课题。
21日举行的“冰超”·双鸭山市冬泳挑战赛，以更具观赏性和参与度的群众体育赛事为抓手，将竞技体验、城市展示与消费场景有机连接，为推动冰雪经济高质量发展提供了一次可观察的样本。
问题：冰雪资源丰富，如何形成稳定的人气与消费转化。
双鸭山地处高纬度地区，冬季冰雪条件优越，但在部分游客认知中，冬天“可看可玩”的项目相对集中于传统观光与单一冰雪体验。
如何通过赛事活动、公共服务和消费供给的协同，持续聚集客流、延长停留时间、提升二次消费，是地方打造冰雪文旅品牌面临的现实问题。
原因：以赛事为牵引，激活“体育+文旅”的复合需求。
本次挑战赛在岭东区定国山水库开赛，设置50米、100米男女自由泳和蛙泳，并分设中青组与老年组，既强调竞技规范，也兼顾不同年龄层的参与需求。
随着发令启动，选手跃入冰水奋力竞速，岸边观众的助威声不断，赛事本身形成强烈的现场传播效应。
与此同时，参赛者与观赛游客在赛后进入岭东大集，冻梨、冻柿子、粘豆包等特色食品以及伴手礼形成“看赛事—逛集市—品美食—带特产”的消费链条，使赛事热度从水面延伸到街巷与市场，提升了冰雪活动的可持续吸引力。
影响：带动群众体育与城市形象双提升，拓展冬季消费场景。
一方面，冬泳作为耐寒与体能要求较高的运动，对组织保障、医疗救护、现场秩序等提出更高标准。
赛事的顺利举办有助于带动更多市民关注冬季锻炼，形成“人人参与、人人受益”的群众体育氛围。
参赛者表示，坚持冬泳不仅强健体魄，也有助于保持良好精神状态，这类来自运动参与者的真实体验，容易形成口碑传播。
另一方面，赛事把“城市的冬天”转化为可体验、可分享的公共事件，有利于塑造城市对外传播的鲜明符号，吸引外地游客“因赛而来、为城停留”，进一步释放住宿、餐饮、交通、购物等综合消费潜力。
对策：以品牌化赛事为牵引，完善“安全—服务—产品—传播”闭环。
其一，持续提升安全保障与专业服务能力，针对冰水环境建立更细化的风险评估与应急机制，配齐救援力量、保温设施和医疗保障，确保赛事稳定可复制。
其二，推动赛事与城市公共服务体系协同，把观赛动线、交通接驳、餐饮供给、旅游咨询等纳入整体设计，提升游客体验的连续性。
其三，丰富冬季旅游产品供给，在赛事之外策划冰雪主题线路与多元活动，形成“日间赛事观赏+夜间消费体验+多点打卡传播”的组合，增强停留时间与回头率。
其四，强化品牌传播的系统性，通过短视频、直播、图文报道与城市IP联动，讲好“冰雪里的生活”“冬天里的热情”，把一时热度沉淀为长期影响力。
前景：冰雪经济将从“季节性热闹”走向“结构性增长”。
近年来，双鸭山围绕生态底色，探索将冰天雪地转化为金山银山的实践路径，提出打造“冰雪燃情地，火热双鸭山”城市文旅品牌。
随着国家层面对冰雪运动普及和冰雪产业发展的持续推动，叠加群众体育需求升级、城市周末游与短途游增长，像冬泳挑战赛这类兼具观赏性与参与性的赛事活动，有望成为地方冬季文旅的稳定支点。
下一步，若能进一步实现赛事常态化、消费场景体系化、服务标准化，双鸭山的冰雪资源优势有望转化为更具韧性的产业优势与竞争优势。
从凿冰破浪的勇者身影到熙攘热闹的民俗市集，双鸭山冬泳挑战赛生动诠释了“冰天雪地也是金山银山”的发展理念。
当体育精神遇见地域文化，当传统民俗碰撞现代产业，这片黑土地正书写着寒地经济高质量发展的新篇章。
其创新实践不仅为东北振兴提供样本，更启示各地：激活资源禀赋的关键，在于找到人与自然的和谐共鸣点。