在东方卫视《疯狂的冰箱》中以美食家形象被观众熟知的主持人路易，如今在直播间熟练讲解东海带鱼的挑选方法；曾因情景喜剧角色广为人知的许榕真，也通过分享个人经历与观众建立起情感连接。这样的职业转向，正在成为上海传媒行业转型的一个缩影。行业观察显示，传统电视媒体正经历结构性调整。数据显示，2022年全国广播电视广告收入同比下降5.14%；，上海直播电商交易规模突破4500亿元，预计2025年将达6000亿元。在该背景下，具备专业能力的主持人转向直播领域，既是应对行业变化的主动选择，也是在数字经济增长中寻找新空间。市场分析认为，主持人带货的核心优势在于其长期积累的“信任”。与普通网红相比——他们主要有两点长处：其一——多年媒体经历带来的公信力，尤其在40岁以上城市人群中更具影响；其二，成熟的内容表达能力，能把商品信息讲清楚、讲出背景与价值。某电商平台数据显示，主持人直播间的高端生鲜复购率比普通直播间高23%，客单价平均提升45%。不过，这一模式也存在瓶颈。复旦大学传媒经济研究中心指出，依赖地域情感连接的路径，天然有规模上限。目前较成熟的案例多集中在长三角地区，受众也以中老年为主。如何跨出地域边界、吸引更多年轻消费者，成为能否持续发展的关键。前瞻产业研究院报告建议，转型主持人需要形成“三位一体”的新能力：在保持专业表达的同时补齐互联网运营能力；把个人IP沉淀为可复制的商业模式；建立覆盖不同年龄层的沟通方式。上海市商务局近期推出的“数字商业领航计划”，也将媒体人转型纳入重点支持范围，通过流量扶持、技能培训等方式，帮助传统从业者适应新业态。
主持人走进直播间售卖生鲜——看似只是舞台转换——背后其实是传播方式变化、就业结构调整与城市消费心理共同作用的结果；对个人来说，这是重新寻找定位的机会；对行业来说，则是从快速扩张走向规范化、可持续发展的必经之路。能否把“熟悉感”沉淀为“可信赖”，把“流量”转化为“长期服务”，将决定这场转型是短暂热闹，还是稳定的新业态。