随着假期出游与节前置办叠加，如何用更贴近大众的方式呈现地域文化、把“流量”转化为“留量”，成为各地文旅消费升级的共同课题。近期，兰州中山桥周边文旅热度持续升温，“如意甘肃·文创吉事”城市形象旗舰店凭借集成化展示与沉浸式购物体验受到关注，一定程度上回应了游客“想买到有地方特色、又适合送礼的产品”的需求。 从消费端看，节前伴手礼市场呈现明显的“文化化”趋势。到店游客中，学生与家庭客群占比较高，既关注产品的审美与实用，也在意其中承载的地域记忆与情感表达。一位来自西安的在校大学生选购后表示，原本只是来中山桥拍照打卡，没想到在店里找到了心仪的新春礼物，“一店逛遍甘肃”的体验让购物更像一次了解甘肃文化的“微旅行”。这类消费变化，折射出游客从“到此一游”向“深度体验与文化认同”转变的趋势。 从供给端看，文创产品在节前集中走热，关键在于“有内容、可传播、便携带”。该旗舰店汇集甘肃14个市州25个优质品牌的千余件文创与非遗精品，将不同地域的文化符号、传统工艺与当代设计集中呈现，降低了游客“分散寻找、难以比较”的选购成本。店员介绍，生肖元素与寓意吉祥的产品最受欢迎，例如“绿马”玩偶、铜奔马钥匙扣等成为热销单品，其中钥匙扣日销量可接近百件。可见，在节日消费场景中，符号识别明确、兼具纪念属性的小件商品，更容易促成即时购买。 继续分析其走红原因，至少包含三上因素：一是地标效应带来的自然客流。中山桥作为兰州重要城市名片，游客密度高、停留时间长，为文创消费提供了稳定的场景入口。二是集成式供给契合“短时间、高效率”的旅行消费特征。对多数外地游客而言，停留时间有限，集中展示的旗舰店形态更便于快速完成选购。三是产品设计与叙事能力提升。近年来，甘肃依托敦煌文化、丝路文化、黄河文化等资源探索现代表达，文创产品审美、材质、包装与故事呈现上更趋成熟，使“买一件产品”同时成为“带走一段文化”的体验。 文创消费升温带来的影响不止于销售数据。一上，它有助于将地方文化资源转化为可持续的市场产品，延伸文旅产业链条，推动从“门票经济”向“体验经济”“内容经济”拓展。另一方面，非遗与文创的结合为传统技艺提供了新的传播渠道与消费场景，有助于提升公众认知与参与，夯实文化传承的社会基础。同时，节前“伴手礼”作为社交传播载体，能在游客返程后继续带来口碑扩散，提升城市形象的辨识度与美誉度。 也要看到，文创消费热度要转化为长期成果，仍需更精细的运营与更规范的供给。对策上，一是持续强化质量与标准，严把设计、选材、生产与售后关，避免同质化与粗放化，守住“好看、好用、耐用”的基本要求。二是完善产品体系，既要有适合大众的“轻量化”小件，也要开发面向收藏与深度体验的“精品化”系列，形成覆盖不同价位与需求层次的产品矩阵。三是加强文化阐释与场景营造，通过导购讲解、图文故事、互动体验等方式，把“看得见的符号”讲成“听得懂的故事”，提升游客停留与复购。四是推动线上线下协同，让游客离开目的地后仍能便捷回购，形成可持续的消费闭环。 展望未来，随着春节临近、跨区域出行活跃，文创与非遗产品有望继续成为节日消费的重要增长点。若能在设计创新、供应链保障、品牌打造与文化表达上持续推进，文创旗舰店不仅能成为新的城市打卡点，也可能成为地方文化“走出去”的窗口。更重要的是，当更多游客愿意为承载地域记忆的产品买单，说明文化消费正从“可选项”逐步变为旅游体验中的“必答题”，为地方文旅高质量发展打开更大空间。
春节是中华文化最重要的节日之一，寄托着深厚的文化内涵。在消费升级与文化认同持续增强的背景下，以文创产品为载体的文化消费正成为新的市场热点。甘肃文创产品的热销，不仅反映了消费者对地方文化的认可，也显示出优秀传统文化在创意转化中发出的活力。这种把文化保护、产业发展与消费需求相衔接的实践，为文化创意产业发展提供了可借鉴的思路，也体现为文化与消费融合发展的广阔空间。