春节假期叠加开年出行旺季，旅游需求持续升温，但游客决策更理性、比价更细致；如何以更低的“决策成本”激发更强出行意愿，把“过路客”转化为“过夜客”，成为各地文旅市场的发力方向。围绕此需求，由湖北省财政厅、湖北省文化和旅游厅联合主办的“票游湖北‘马’上有礼”活动将于2月3日在全省启动，通过“抽礼包、享权益、抢福利”三类机制，带动文旅消费回暖并向多业态延伸。
"票游湖北'马'上有礼"活动的推出，表明了湖北省以创新方式推动文旅消费升级的探索；活动通过优化消费激励机制、发挥政府引导作用、整合社会资源，为游客提供更直接的优惠体验，也为文旅企业带来新的增量空间。随着活动推进，湖北文旅有望形成更强的市场吸引力与产业联动效应，为全省经济社会发展增添动力。