最近岁末年初，商业活动特别热闹，大家都在忙着搞营销。不过，南京、张家港这两地有些商场放出来的标语挺惹眼，本来想借着马年打个吉利，结果反而引起了大家的议论。标语里有一句“我踏马来了”，这是想和网上的一个流行语对上号。商家觉得这样能吸引年轻人注意，结果没起到好作用，反而让不少消费者不乐意了。很多带孩子出来玩的家长看着觉得尴尬，担心孩子学坏了。商场后来赶紧撤掉标语并道歉，说当时没考虑周全。 分析的人说，这次出岔子主要是搞混了“幽默”和“低俗”的界限。真有网感的创意得把握好网络文化的精神，不能瞎搬粗俗的说法。简单地把网络上那些边缘化的语言放在公共场合展示不行。还有人觉得这是对传播语境的误解。网络上的话只能在特定圈子里说，拿到商场这样的地方放不合适。公共空间是大家共享的，展示内容得守规矩。 这次事件反映了一些商家为了流量不顾底线。好的营销创意应该传递正能量，不能靠搞噱头来吸引人。广告不仅是卖东西，也是文化的一部分。商家和创作者都得注意不能光盯着流量看，要负责任、讲分寸、尊重人。只有这样才能赢得市场和社会的认可。