嗨，大伙听我讲个事儿，四川那边搞了个挺好玩的活动，把泸州老窖的窖主节搞起来了。有个叫“BartenderFion妞儿”的抖音网红，粉丝都有30万呢，她也是第一次来参加这个节。她拿着手机到处拍，还看到调酒师用白酒弄了杯鸡尾酒。3月21日，“网络达人川酒行”走进了泸州产区。这个活动是由四川省酒业协会、四川省酒业研究和发展中心和泸州老窖股份有限公司联合办的。 这一大群抖音、小红书上的网红聚在一起，一共有20多位呢，从山东、湖南、辽宁这些地方来的。他们先去玉蝉酒厂逛了逛，然后又去了酒博会主会场凑热闹。这次活动主要就是让大家亲自体验泸州产区的文化。“BartenderFion妞儿”觉得这次体验特别棒，她还跟我说：“人真的好多啊！我尝了两杯酒，一杯是白酒配咖啡，另一杯是椰子水加白酒。味道都挺容易接受的，跟平时喝的那些完全不一样。”这个活动可是川酒产区第一次这么大规模地请网红来探店呢。 这些网红的粉丝量都挺大的，少的也有十几万，多的还有好几百上千万呢。他们有做美食的、有旅行的、有生活类的，还有调酒师。有个叫纪宥的调酒师在抖音上有超10万粉丝呢，他觉得现在年轻人对白酒可能不太熟悉，但用白酒做基酒做成鸡尾酒，这倒是个好办法。 现在年轻人已经是消费主力了嘛，不过白酒行业有时候挺让人焦虑的，因为好多人觉得年轻人不喝白酒。但这次活动就是想改变这种状况。“网络达人川酒行”把重心放在了泸州老窖窖主节现场。这个窖主节2023年春季糖酒会的时候就开始了，线下接待过6万多人呢，线上曝光也有1亿多次。这次在泸州举行的话，是它第一次回到大本营呢。 你看他们弄了个“酒蒙子挑战卡”，只要花49元就能买到。买了卡以后在两小时内可以试10款自己做的DIY鸡尾酒。这样一来大家社交分享起来就特别有仪式感啦！还有些跨界产品呢，比如白酒咖啡、现调鸡尾酒、白酒巧克力这些东西。 纪宥觉得现在年轻人对用白酒做基酒调制的鸡尾酒还是挺接受的。虽然现在这种酒吧不是特别多吧，但大家也都在慢慢推广呢。他说：“比如窖主节就跟咖啡、餐饮这些结合起来了，这个形式特别不错，大家参与感也很强。” 现在年轻人追求的不仅是悦人还要悦己嘛。所以各大酒企得重新思考一下产品价值和品牌定位啦。他们得把消费者变成品牌的“共创者”，打造出浓烈的生活场景才行。让白酒变成年轻人社交互动时的一部分吧。