中国在发展入境旅游市场方面给人耳目一新的体验。针对境外游客，海南、四川、广东、浙江等地推出了很多中医药服务和特色康养旅游项目。中国工程院院士张伯礼和其他专家指出，这些项目正以不同于过去的方式吸引外国游客，并且逐渐成为国际交流的新名片。然而，这个过程中也存在一些问题。海南、四川、广东、浙江、杭州还有欧洲等地开展的中医药健康旅游项目已经给游客提供了深度体验和文化浸润的机会。 三亚通过融合气候康养和中医理疗吸引了欧洲游客前来体验。杭州的百年药号胡庆余堂让外国访客亲手制作中药香囊，加深他们对中医药的理解。广州中医药大学深圳医院负责人表示，这个医院在人才储备方面也有自己的一套方法，他们通过组建专业协会和搭建实习平台来培养既懂中医药又熟悉国际规则的人才。 四川的省中医药博物馆陈列着数万件药材标本，吸引了很多国际游客前来感知中医药文化。这个市场的蓬勃发展离不开我国持续推动服务业扩大开放和深化文旅融合的政策导向。去年，有关部门出台措施明确提出要发挥中医药等传统文化资源优势，开发面向外国游客的特色旅游产品。 海南、四川、广东还有浙江等地给了中国入境游市场一个新的发展方向。在这些地方，中医医疗机构、文化场馆及康养基地成为了境外游客体验中国传统文化和健康管理的新目的地。这个变化与我国政府的政策导向密切相关，政策给市场发展注入了动力。 中国工程院院士张伯礼强调各省市应该深入挖掘本地中医药流派、技法还有药材的特色优势，避免简单复制，强化内容竞争力。在系统协作层面有必要建立跨医疗、文旅还有外事等部门的高效协调机制，共同制定服务标准和整合资源。 全球健康旅游市场潜力巨大，未来几年全球医疗旅游规模会持续增长。我国拥有独特的中医药资源还有文化积淀，在预防保健、慢性病调治还有康复疗养等领域具有显著优势。 如果能够解决当前制约问题，推动产品创新还有服务提质和系统融合的话，中医药健康旅游有望成为我国入境旅游的新增长极。这个行业在提升国家文化软实力和促进服务业高水平开放中发挥更重要作用。 记者调研发现目前各地推出的中医药旅游项目存在一定程度同质化现象。产品多集中于针灸、推拿还有药膳等常见形式。地域特色还有深度创新仍有不足。 更重要的是既精通中医药专业知识又具备外语沟通与国际服务能力的复合型人才储备不足。已成为制约产品优化与市场拓展突出瓶颈。 针对当前发展中短板业内专家指出不应追求短期流量而需立足长远走品牌化、标准化还有差异化发展道路。 广州中医药大学深圳医院相关负责人在采访中表示可通过组建专业协会、开展资格认证还有搭建实习平台等方式系统性储备人才为行业长远发展提供支撑。 从全球视野看健康旅游市场潜力巨大有研究预测未来几年全球医疗旅游规模将持续增长我国拥有独特的中医药资源与文化积淀在预防保健慢性病调治康复疗养等领域具有显著优势若能破解当前制约推动产品创新服务提质与系统融合的话中医药健康旅游有望成为我国入境旅游新增长极并在提升国家文化软实力促进服务业高水平开放中发挥更重要作用然而产业蓬勃发展背后一些结构性问题也逐渐显现记者调研发现目前各地推出中医药旅游项目存在一定程度同质化现象产品多集中于针灸推拿药膳等常见形式地域特色与深度创新仍有不足同时医疗体系与文旅行业之间协作机制尚不健全资源整合服务衔接存在堵点影响了游客一站式体验流畅性更为关键是既精通中医药专业知识又具备外语沟通与国际服务能力复合型人才储备不足已成为制约产品优化与市场拓展突出瓶颈针对当前发展中短板业内专家指出中医药健康旅游不应追求短期流量而需立足长远走品牌化标准化差异化发展道路中国工程院院士张伯礼强调各省市应深入挖掘本地中医药流派技法药材特色优势避免简单复制强化内容竞争力让境外游客在体验中真切感悟中医药独特价值在系统协作层面有必要建立跨医疗文旅外事等部门高效协调机制探索成立行业协作组织共同制定服务标准整合资源打造具有国际辨识度医疗旅游服务品牌人才培养是产业可持续发展根基当前亟需加快培育一批既懂中医药又熟悉国际规则跨文化沟通能力专业服务队伍这要求相关院校与企业加强协同设计针对性培训体系强化语言能力与服务意识使从业者能够更好地向世界阐释中医药文化内涵与服务理念从全球视野看健康旅游市场潜力巨大有研究预测未来几年全球医疗旅游规模将持续增长我国拥有独特中医药资源与文化积淀在预防保健慢性病调治康复疗养等领域具有显著优势若能破解当前制约推动产品创新服务提质与系统融合的话中医药健康旅游有望成为我国入境旅游新增长极并在提升国家文化软实力促进服务业高水平开放中发挥更重要作用然而产业蓬勃发展背后一些结构性问题也逐渐显现记者调研发现目前各地推出中医药旅游项目存在一定程度同质化现象产品多集中于针灸推拿药膳等常见形式地域特色与深度创新仍有不足同时医疗体系与文旅行业之间协作机制尚不健全资源整合服务衔接存在堵点影响了游客一站式体验流畅性更为关键是既精通中医药专业知识又具备外语沟通与国际服务能力复合型人才储备不足已成为制约产品优化与市场拓展突出瓶颈针对当前发展中短板业内专家指出中医药健康旅游不应追求短期流量而需立足长远走品牌化标准化差异化发展道路中国工程院院士张伯礼强调各省市应深入挖掘本地中医药流派技法药材特色优势避免简单复制强化内容竞争力让境外游客在体验中真切感悟中医药独特价值在系统协作层面有必要建立跨医疗文旅外事等部门高效协调机制探索成立行业协作组织共同制定服务标准整合资源打造具有国际辨识度医疗旅游服务品牌人才培养是产业可持续发展根基当前亟需加快培育一批既懂中医药又熟悉国际规则跨文化沟通能力专业服务队伍这要求相关院校与企业加强协同设计针对性培训体系强化语言能力与服务意识使从业者能够更好地向世界阐释中医药文化内涵与服务理念从全球视野看健康旅游市场潜力巨大有研究预测未来几年全球医疗旅游规模将持续增长我国拥有独特中医药资源与文化积淀在预防保健慢性病调治康复疗养等领域具有显著优势若能破解当前制约推动产品创新服务提质与系统融合的话中医药健康旅游有望成为我国入境旅游新增长极并在提升国家文化软实力促进服务业高水平开放中发挥更重要作用然而产业蓬勃发展背后一些结构性问题也逐渐显现记者调研发现目前各地推出中医药旅游项目存在一定程度同质化现象产品多集中于针灸推拿药膳等常见形式地域特色与深度创新仍有不足同时医疗体系与文旅行业之间协作机制尚不健全资源整合服务衔接存在堵点影响了游客一站式体验流畅性更为关键是既精通中医药专业知识又具备外语沟通与国际服务能力复合型人才储备不足已成为制约产品优化与市场拓展突出瓶颈针对当前发展中短板业内专家指出中医药健康旅游不应追求短期流量而需立足长远走品牌化标准化差异化发展道路中国工程院院士张伯礼强调各省市应深入挖掘本地中医药流派技法药材特色优势避免简单复制强化内容竞争力让境外游客在体验中真切感悟中医药独特价值在系统协作层面有必要建立跨医疗文旅外事等部门高效协调机制探索成立行业协作组织共同制定服务标准整合资源打造具有国际辨识度医疗旅游服务品牌人才培养是产业可持续发展根基当前亟需加快培育一批既懂中医药又熟悉国际规则跨文化沟通能力专业服务队伍这要求相关院校与企业加强协同设计针对性培训体系强化语言能力与服务意识使从业者能够更好地向世界阐释中医药文化内涵与服务理念从全球视野看健康