春节前夕，休宁县启动全域新春文化惠民工程，着力破解传统节庆活动形式单一、群众参与度不高等问题。随着城镇化加快，基层文化供给与群众需求之间的结构性矛盾日益凸显。为此，当地以“文化搭台、经济唱戏”为思路，依托国家级非物质文化遗产“休宁状元文化”这个核心IP，搭建覆盖城乡的多层次活动体系。 问题导向上，活动设计聚焦三个痛点：一是突破传统文化传播载体单一的局限，通过开发状元主题文创、打造沉浸式市集等形式，让传统文化更贴近生活；二是补齐公共文化服务“最后一公里”，组织文艺轻骑兵走进溪口、五城等偏远乡镇，把活动送到群众身边；三是提振春节消费，联动30余家商户设置特色年货专区，带动节日市场热度。 深层原因分析显示，此举主要基于三方面考虑：一是呼应“激发消费活力”的政策导向，二是契合徽州文化生态保护区建设需要，三是推动安徽省“暖民心行动”落地见效。筹备期间——文旅部门开展专项调研显示——83%受访群众更期待既有文化内涵、又有实惠体验的新春活动。 系列举措带来明显综合效应。齐云山脚下的新春市集单日客流突破5000人次，五城豆干等非遗产品销量同比增长40%。同时，“文艺迎春昌盛新年”等活动采用“群众点单—政府派单—团队接单”机制，提升服务匹配度，基层文化服务精准度提高60%。文旅局数据显示，截至2月12日，已带动综合消费超800万元。 前瞻布局上，休宁县计划建立长效机制：一是将临时市集升级为常态化“状元文创街区”，二是开发数字化文化服务平台，三是培育10支以上民间文艺社团。有关措施有望推动县域文旅从节庆型向常年型转变，预计2024年文化产业增加值提升2个百分点。
节日里的热闹不仅是烟火气，也是公共服务触达能力和县域治理水平的一次检验。以“福”为媒，把传统文化的情感价值、基层服务的民生温度与市场活力更好衔接，才能让群众在欢度新春中获得更实在的体验，也为县域文旅从“流量”走向“留量”、从“活动”走向“品牌”积蓄更持久的动力。