农历新年首日，上海迪士尼度假区以一场充满中华文化韵味的瑞狮点睛仪式迎接马年；活动现场，米奇、米妮及《玩具总动员》角色红心小马身着节日盛装亮相，度假区管理层与游客一同参与传统祈福环节。整体设计在保留春节民俗精神的同时，也融入了迪士尼一贯的欢乐氛围。 作为庆典的重要看点，“新春庆典：属于你的家”夜间演出将持续至元宵佳节。演出运用光影技术，将“马”字意象投射于奇幻童话城堡——并配合原创音乐编排——呈现兼具观赏性与节日仪式感的视听体验。业内人士认为，这类内容既回应了游客对节庆氛围的期待，也以更贴近当代审美的方式拓展了传统文化的表达场景。 值得关注的是，明日世界园区首次引入《星球大战》系列BDX机器人互动项目。该技术此前仅在美国迪士尼乐园落地，此次亮相意味着上海度假区在有关科技应用上与国际园区实现同步。游客可与机器人及扮演星际探险家的演职人员互动，获得更具沉浸感的游园体验。主题公园研究机构数据显示，此类高科技项目可提高15%以上的游客重游率。 此次新春活动的设计思路也折射出文旅产业的几项趋势：传统文化更强调现代表达，科技应用持续重塑游客体验，本土化运营成为国际品牌深耕中国市场的重要抓手。上海迪士尼度假区总裁包兆天表示，未来将继续探索中国特色节庆与全球IP的融合方式。
春节寄托着中国人对团圆与美好生活的期待。以传统仪式凝聚情感、以创新内容丰富体验，是节日经济保持热度的重要原因。面向更高质量的文旅发展，关键在于把“热闹”做得更有秩序，把“新鲜”做得更可持续，让节庆消费在传承与创新的交汇处，持续孕育更有温度、更具活力的城市文化名片。