作为上海标志性商业街区，南京路步行街正以创新举措迎接2026年的到来。
12月30日，第五届"南京路和你一起迎新年"活动正式启动，以"心动加'马'，券你来购"为主题，通过千万消费券投放、夜间经济延时、商业业态升级等系列措施，为传统商圈注入数字化发展新动能。
此次活动最大亮点在于构建"线上引流+线下转化"的双轮驱动模式。
南京路步行街携手抖音、支付宝两大数字平台，发挥各自在"兴趣引流"与"信任成交"方面的优势，实现营销闭环。
线上方面，通过抖音团购发放两类消费券：550元购买800元消费券1.08万张，200元购买300元消费券1万张，使用期限为12月31日至次年1月3日。
线下方面，在新世界城、新世界大丸百货发放满800元减300元消费券共计1000张，采用现场排队领取方式。
数据显示，消费券政策效果显著。
2021年至2023年，该活动消费券核销率均超过80%，其中大额券核销率达90%以上。
2023年活动期间，商圈销售额同比增长52.6%，消费金额同比上升14.8%，消费人次同比增长11.5%，有力证明了消费券对市场需求的撬动作用。
夜间经济成为此次活动的重要支撑。
新雅、泰康、真老大房等传统老字号，华为旗舰店、TOPTOY等时尚品牌，以及杜莎夫人蜡像馆等文旅场所共计30余家商户，将营业时间延长至次日凌晨，全面释放夜间消费潜力。
这一举措不仅满足了消费者多元化需求，也为商户创造了新的营收增长点。
商业业态升级为活动增添新亮点。
新世界城迎来开业30周年庆典，推出系列回馈活动；新世界大丸百货将于2026年1月1日正式升级为"新世界新丸中心NEW ONE"，以全新定位开启发展新篇章。
这些升级举措体现了传统商圈在消费升级背景下的主动求变。
文化赋能成为活动的重要特色。
南京路步行街继续与上海博物馆合作，打造卡通马形象，融入元宝元素设计，既传递新年团圆内涵，又寓意"招财纳福"，实现商业营销与文化传承的有机结合。
这种"文旅商"融合模式，正成为传统商圈转型升级的重要方向。
上海南京路步行街投资发展有限公司相关负责人表示，经过五年发展，该活动已成为街区商户抱团发展的重要平台。
通过数字化工具打破业态壁垒，串联传统底蕴与现代潮流，既保持了百年商街的历史韵味，又激发了年轻消费群体的参与热情。
从更深层次看，南京路步行街的创新实践反映了传统商圈在数字经济时代的转型路径。
通过政府引导、平台赋能、商户参与的协同机制，实现了从"单兵作战"向"全域营销"的转变，为其他城市商圈发展提供了有益借鉴。
跨年消费既是市场活力的“晴雨表”，也是城市治理与商业创新的“综合题”。
以消费券为抓手、以数字化为纽带、以夜间经济与文化体验为延展，南京路的探索表明：促消费不仅在于短期刺激，更在于提升供给质量、优化消费环境、增强场景吸引力。
让节日热度成为长效动能，需要商圈、平台与商户持续协同，在更精细的运营和更高品质的服务中，把城市的烟火气转化为高质量发展的新活力。