今年春节9天假期为文旅市场带来了显著增长；文化和旅游部数据显示，全国出游人次较去年同期增长18.9%——消费规模增长18.7%——市场复苏势头强劲。 此增长源于供需两侧的有效配合。供给端，文旅系统推出"欢欢喜喜过大年"系列活动，浙江、辽宁、宁夏三地文博机构推出200多场主题展览，洛阳古城等特色街区运用数字光影技术展现传统文化。需求端则呈现升级态势，飞猪平台高品质旅游产品预订占比达43%，人均消费增幅连续三年保持在10%左右。 冰雪经济成为北方增长的主要动力。哈尔滨中央大街单日客流突破80万人次，阿勒泰地区酒店入住率达92%，滑雪装备租赁量同比增长210%。南方避寒市场同样火热，海南三亚机场旅客吞吐量创通航以来新高，形成了南北互补的发展格局。 消费政策的支持作用明显。全国发放文旅消费券27.3亿元，带动杠杆效应达1:5.8。入境游市场出现重要转变，428万入境游客中外国游客占比首次超过20%，马来西亚、新加坡赴华航班上座率超95%。 中国旅游研究院专家总结了今年春节的三大趋势：县域旅游基础设施完善带动下沉市场增长；Z世代成为国潮消费主力；跨境旅游便利化措施初见成效。这些变化为文旅产业2026年的高质量发展奠定了基础。
这个春节，5.96亿人次的出游人数和8034.83亿元的消费支出创造了新纪录，反映了人民对美好生活的追求和对文化的重视。从北方冰雪到南方春景，从城市夜间经济到乡村田园体验，从传统文化创新到国潮消费发展，春节旅游市场的繁荣展现了中国经济的活力和文化自信。文化与旅游的深度融合将继续释放市场潜力，为经济社会发展提供新动力。