加多宝这次在音乐综艺赛道里玩得挺溜，他们拿了个节目《一起开麦吧》当试验田，想看看怎么跟年轻人混得更熟。现在大家都在琢磨，老牌企业到底要怎么才能跟现在的小年轻聊到一块去。加多宝就直接把“陪伴者”的身份给安在了这个节目里，一路看着选手长大。节目搞了音乐竞技，还把好多新出道的音乐人都请来凑堆，用比赛的规矩把大伙儿的感情都给勾出来了。加多宝就成了那个“开麦见证官”，不光全程看着选手练歌生活，还在比赛紧张的时候给点力支持一下，甚至通过复活机制和福利互动，把自己融进了节目的故事里。比如说在节目关键时候帮选手一把，或者在训练和生活里用产品功能帮年轻人“怕上火”。这一招背后说明加多宝对年轻人心思摸得透透的。 现在的Z世代成了花钱的大头，他们要的早就不是喝瓶水能防上火这么简单了，更想要情感价值和文化上的认同。音乐、综艺这种东西互动性强、传播还快，自然就成了跟年轻人对话的好地方。加多宝这次就把内容跟自己的产品深度绑在一起，把产品塞进了年轻人平时娱乐生活的场景里，不知不觉就把品牌的牌子给擦亮了。从行业角度看，这次合作算是消费品营销的一种创新路子。以前那种硬邦邦的广告越来越没人看了，反倒是内容共鸣、场景融合这种软绵绵的东西更能打动年轻人的心。加多宝在节目里不仅曝光次数多了好多，还通过陪着大家玩提升了品牌的温度，“怕上火喝加多宝”这口号也就不只是个功能提示了，成了一种生活方式的象征。 以后的路还长着呢，品牌年轻化绝对是个长期工程。加多宝这次试水就证明了，只要找对了文化载体、真刀真枪地参与内容建设，老牌子就能突破那道代沟跟年轻人玩到一块儿去。接下来的问题是怎么一直变着花样互动、把场景价值再延伸一下。品牌跟时代共鸣的秘诀其实就是把群众的需求吃透了并且真心实意地回应好。加多宝这次通过音乐综艺找到年轻人的门径既是一次成功的营销案例，也说明老企业面对市场变天的时候知道主动去找新花样。在消费升级加上文化多元的背景下，只有真真正正融入年轻一代的生活和精神世界里去，品牌才能有后劲活得久一点。这条道可能挺长的，但到底该往哪儿走现在已经看得挺明白了。