春节旅游市场正迎来疫情后最强劲的复苏浪潮。
据多家旅游平台监测，今年春节假期旅游产品预订量较去年同期增长超40%，其中家庭亲子游占比达65%，5至7天中长线产品持续领跑。
值得关注的是，选择正月初三后错峰出行的游客同比增长30%，折射出消费者对"团圆+度假"新型过节方式的青睐。
市场热度的背后是消费理念的深层变革。
中国旅游研究院专项调查显示，83%的受访者将"文化体验深度"列为出游首要考量，较2021年提升27个百分点。
这一趋势直接推动黄山徽州古城、泉州蟳埔村等非遗集聚区预订量翻番，自贡灯会、景德镇陶艺等互动项目预约量更突破历史峰值。
戴斌院长分析称："从观光到沉浸的转变，标志着文旅产业进入品质竞争新阶段。
" 入境游市场同样表现亮眼。
截至1月下旬，国际航班搜索量同比激增420%，其中新加坡、德国、阿根廷客源增幅居前。
上海迪士尼"新春限定演出"、广州永庆坊"非遗嘉年华"等特色活动，成为吸引外国游客的"文化磁石"。
民航数据显示，呼和浩特、济南等二线城市国际航线加密至每周15班，带动当地文旅收入同比增长近3倍。
面对消费升级需求，多地创新供给模式。
泉州推出"非遗活化工程"，将22项国家级非遗转化为可参与的制茶、刺绣工坊；海南实施"文旅+免税"联动策略，高端酒店文化主题活动预订率达92%。
业内人士指出，这种"场景再造"既延展了产业链条，更强化了文化认同。
展望后市，春节文旅市场将呈现三大趋势：一是"南北对流"持续深化，哈尔滨冰雪大世界与三亚海岛度假形成季节性互补；二是文化IP价值凸显，敦煌数字展等科技赋能项目预订量周环比增长58%；三是国际客源结构多元化，预计2024年入境游收入有望恢复至2019年水平的120%。
春节旅游市场的火热，既是我国经济社会发展的生动体现，也是文化自信的有力展现。
从国内游客追求品质化、复合型体验，到入境游客热衷于体验中国文化、感受春节氛围，都说明旅游已成为人民美好生活的重要组成部分。
各地应继续深化文化与旅游的融合发展，充分挖掘地方特色文化资源，不断完善旅游基础设施和服务体系，让更多游客在旅途中感受中华文化的魅力，在交流中增进文化理解，推动旅游业高质量发展，为经济社会发展作出更大贡献。